Межличностная пропаганда устойчивого развития может удвоить количество приверженцев экологической идеи

Изменить мнение человека, который пренебрежительно относится к усилиям по защите природы, можно, если поделиться с ним в разговоре точкой зрения в пользу устойчивого развития, говорится в новом исследовании.

В ходе трех экспериментов исследователи обнаружили, что ознакомление с мнением сторонников устойчивого развития в разговоре или письменно помогло склонить людей, придерживающихся антиэкологических взглядов, к поддержке экологически чистой инициативы.

Результаты также показали, что людей, поддерживающих устойчивое развитие, не удалось убедить изменить свои взгляды после разговора с человеком, придерживающимся противоположной точки зрения.

Исследователи отметили, что многие устойчивые модели поведения — снижение температуры радиатора, переработка отходов или покупка меньшего количества одноразовых изделий — являются бытовыми или общественными инициативами, которые следуют за обсуждением и обдумыванием. Поэтому, по мнению исследователей, убедить других людей принять устойчивые практики можно с помощью обычной социальной активности, а именно разговоров об этом.

Исследования показывают, что когда дело доходит до спорных вопросов, люди могут оставаться при своем мнении, но мы обнаружили, что это не всегда так, по крайней мере, в контексте устойчивого развития, — сказала старший автор исследования Николь Синтов, доцент кафедры поведения, принятия решений и устойчивого развития в Университете штата Огайо.

Если я против устойчивого развития и разговариваю с другим противником устойчивого развития, то я не буду предпринимать больше действий для защиты окружающей среды. Но если я разговариваю с кем-то , кто выступает за устойчивое развитие, я начну действовать в соответствии с его ценностями.

Синтов провела исследование вместе с первым автором Кристин Херст, бывшим постдокторантом Университета штата Огайо, ныне работающим в Университете Южного Иллинойса, и Грантом Доннелли, доцентом кафедры маркетинга Университета штата Огайо. Результаты исследования опубликованы онлайн в журнале Journal of Environmental Psychology.

Клики за экологию

В первом исследовании группа поставила перед собой задачу определить, может ли разговор на тему устойчивого развития повлиять на фактическое поведение в области устойчивого развития — помимо принятия обязательства участвовать в таком движении.

В общей сложности 568 студентов колледжа прочитали заявление о политике университета по расширению выбора растительной пищи в столовых кампуса. Пары участников были распределены случайным образом, чтобы либо поделиться своими позициями, мыслями и чувствами по поводу политики растительного питания, либо, в качестве контроля, попытаться угадать имя известного человека, описанного в биографии, которую им дали прочитать.

В последние 30 секунд взаимодействия исследователи, оценивающие приверженность участников делу защиты планеты, предложили студентам в двух из трех групп — в одной обсуждалась политика, а в другой — известный человек — решить, сколько усилий они приложат для выполнения задания, которое обеспечит финансовую поддержку политики растительного питания. Задание включало в себя клики компьютерной мышью; достижение определенного количества кликов за определенный промежуток времени привело бы к пожертвованию в пользу инвестиций университета в политику растительного питания.

Результаты показали, что беседа об устойчивом развитии перед принятием обязательства предпринять действия в поддержку проблемы увеличила устойчивое поведение — клики — больше, чем просто беседа или обязательство. Влияние беседы на поведение можно отчасти объяснить тем, что она вызвала чувство психологической безопасности, заставив студентов проявить уязвимость, когда они рассказывали о своих чувствах по поводу политики растительного питания.

Разговор, в котором вы самораскрываетесь и идете на больший межличностный риск, повышает ваше чувство психологической безопасности, что увеличивает силу вашего обязательства перед партнером, — заявила Синтов, преподаватель Школы окружающей среды и природных ресурсов штата Огайо.

Среди людей, которые вели беседу о политике устойчивого развития по сравнению с беседой об актерах, приверженность оказалась сильнее — студенты были более вовлечены и предложили больше идей о том, как максимизировать количество кликов.

Во втором исследовании 302 студентам рассказали о политике и оценили по 7-ми частной шкале, насколько они поддерживают идею предоставления большего количества растительной пищи в столовых кампуса. Затем их разделили на пары с обученными ассистентами-исследователями, выступавшими в роли студентов-участников, которые устно выражали заготовленное мнение в поддержку или против этой политики. Третье исследование с участием 545 студентов имело идентичную структуру, за исключением того, что взаимодействие происходило в письменной форме.

В обоих исследованиях люди, изначально не поддерживающие политику, взаимодействуя с человеком, поддерживающим инициативу, с большей вероятностью проявляли поведение в поддержку политики — опять же, щелкая мышью, чтобы сделать финансовое пожертвование.

Если вы были в паре с человеком, выступающим за устойчивое развитие, вы будете кликать, несмотря ни на что, по сравнению с тем, если бы вы были в паре с противником этой идеи. Что самое интересное — это оказалось верным и для людей, которые изначально не поддерживали устойчивое развитие, — сказала Синтов.

С другой стороны, участников, выступающих за устойчивое развитие, невозможно было убедить снизить свои обязательства в результате разговора или письменного обмена с человеком, выражающим противоположную точку зрения.

По словам Синтов, организованные усилия по обсуждению устойчивого поведения могут найти реальное применение в выборе соседей по комнате в колледже, на рабочем месте и в других секторах, и в идеале они могут вызвать более сильные обязательства, чем те, которые люди обычно берут на себя в отношении целей, поставленных третьей стороной — например, делать 10 000 шагов в день или экономить 5% на счетах за электроэнергию.

Некоторые цели возникают из воздуха, и мы говорим: «Да, хорошо, я, пожалуй, сделаю это», — заключила она.

Редко кто задумывается или, еще реже, начинает разговор с вопроса: «Каковы наши энергетические цели?». Всего лишь несколько подсказок помогут нам увидеть некоторые сдвиги в этом вопросе.

06.02.2023