Когда Джей Конрад Левинсон опубликовал свои труды и объяснил что такое партизанский маркетинг и с чем его едят, российские маркетологи разделились на три лагеря. А когда Джек Траут (Jack Trout) и Эль Райс (Al Ries) дополнили с новыми методами, как «дифференцирование» и „позиционирование“, противостояние усилилось. Одни говорили, что малобюджетный маркетинг в российских условиях невозможно применять, поскольку все примеры приведены из опыта американских компании. Другие утверждают, что с партизанскими методами занимались всегда и для них ничего нового не придумано. Есть третья группа маркетологов – они стали фанатами новых подходов к маркетингу, тщательно изучают все приемы и активно применяют на практике. Конечно, не всегда удачно, даже иногда их партизанские методы напоминает юмористическую передачу «6 кадров». Есть еще новички, которые партизанский маркетинг и вирусный маркетинг считают одно и то же. Они обычно ограничиваются чтением книг и изучением партизанских примеров. Но, часто элементарного понятия не имеют о классическом маркетинге. Одним словом, у кого, кто Вирусный маркетинг — это новый маркетинговый метод продвижения товаров и услуг, использующий самих людей для повышения осведомленности о бренде, товаре и услуге. Первым это словосочетание употребил в 1996 году маркетолог Джеффри Рэйпорт в своей статье «Вирусный маркетинг» (The Virus of marketing). Суть данного подхода в том, что используется древнейшая привычка людей делиться информацией с другими. Почему? Потому что, информация интересна им, вот и делятся. Продвижение при помощи вирусного контента может принимать самые различные формы — например, фото и и видео, различные флеш-игры, может быть просто текст, а к путям распространения вирусного контента относятся развлекательные площадки, интернет и СМИ, сообщества и т.д. Пока одни осуждают или анализируют эти нововведения, практики применяют его на практике, в итоге развиваются и процветают. Конечно, в российском бизнесе много партизанов-бизнесменов, но, по словам экспертов, самыми удачными российскими партизанами стали Евгений Чичваркин (основатель сети Евросеть) и Олег Тиньков (создатель пивного бренда Tinkoff). На рынке тренинговых услуг активно проводятся открытые семинары и корпоративные тренинги продаж «партизанский маркетинг». На сегодняшний день в данной области самым успешным является бизнес-консультант Александр Левитас. Надеемся, со временем число бизнес-тренеров по данной тематике увеличится. И самое главное, друзья мои, как мы не относились к партизанскому или вирусному маркетингу, она имеет начало, середину, но, не имеет конца. Только у основателя этого метода в багаже имеются 35 книг на 41 языках мира, и общий тираж насчитывается 14 миллионов по всему миру. Основал солидную консалтинговую компанию и Ассоциацию Партизанского Маркетинга и по словам создателя, со временем партизанский подход станет обычным маркетингом. Себя уважающие компании постепенно начнут применять методы партизанского маркетинга. Пока Вы думаете, применять или нет эти новшества в бизнесе, Ваши конкуренты ушли далеко вперед и даже преуспели. Применяйте нетрадиционные методы, чтобы они со временем стали традиционными. Вкладывайте в ваш бизнес свой ум, свое воображение и свою энергию вместо денег. Так и должно быть, это современные законы бизнеса. И все эти новые подходы должны служит тому, чтобы удовлетворить потребности рынка и получить прибыль. Удачи всем!!! Бизнес-тренер Мурат Тургунов. www.turgunov.ru 08.07.2010 |
Экономика
SMJ: Стартапы создают больше инноваций, но проигрывают патентные споры | |
Стартапы больше известны как лаборатории ... |
Минобрнауки России объявляет о новом конкурсе на гранты для НОЦ | |
Министерство образования и науки Российск... |
JBR: Ученые предложили способ сократить негатив от касс самообслуживания | |
Стремясь сократить расходы и повысить уро... |
Ветряки и солнечные панели можно окупать с помощью майнинга биткоинов | |
Майнинг биткоинов часто воспринимается как&nbs... |
Потребители готовы к появлению на пороге роботов? | |
Компания Amazon намерена в этом году осущ... |
«Коммерсант»: Только треть вузов и НИИ внедрили механизмы проектного управления | |
Только треть вузов, НИИ и коммерческ... |
International Journal of Market Research: Как выявить корпоративного психопата | |
Результаты исследования, призванного помочь де... |
Доставка на дом: как самоизоляция повлияла на развитие служб доставки | |
Службы доставки на дом ведут постоян... |
Ученые из Кембриджского университета открыли феноменальное влияние роботов на прибыль компаний | |
Исследователи обнаружили, что сначала роб... |
Перекрестные продажи помогут розничным магазинам сократить потери | |
Благодаря чудесам онлайновой торговли заказать... |
Инвесторы считают учет экологических проблем решающим фактором при выборе компании для инвестирования | |
Финансовая значимость относится к важнейш... |
Молодежь любит секонды за шансы найти сокровище | |
Хлам для одного человека может оказаться ... |
Ученые рассказали, как выгодно продавать сыр кустарного производства | |
Потребители готовы платить больше за знак... |
Российский маркетплейс обещает платить зарплату за каждый рабочий день | |
Онлайн-площадка запускает новый платежный серв... |
На Startup Village обсудят перезапуск рынка технологического предпринимательства России | |
25 и 26 мая состоится X международна |
IT-компания из Татарстана расширяет деятельность при поддержке Корпорации МСП и МСП Банка | |
Компании Цифровые привычки из Татарстана ... |
Технологическое развитие регионов обсудили на конференции Skolkovo Regions | |
Первые лица регионов, представители бизнеса и&... |
«Сколково» и «Иннополис» объединяют усилия для системной поддержки отечественных инновационных компаний | |
14 апреля в Казани Председатель правления... |
Предпринимателям Татарстана стали доступны региональные меры поддержки на Цифровой платформе МСП.РФ | |
Татарстан стал одним из первых регионов, ... |
63% компаний в России реализуют программы устойчивого развития бизнеса | |
Уже много лет во всем мире наблюдает... |
В российской горно-добывающей компании подведут итоги акселератора | |
Уже завтра состоится Demo day внутреннего аксе |
Банк из Татарстана вошел в Топ-10 инновационных банков России по версии Сколково | |
Фонд Сколково и компания Dsight составили... |
Популярность краудфандинга растет по мере обострения случаев COVID-19 в Индии | |
На сегодняшний день число случаев коронавируса... |
Будущие нижегородские «единороги» станут темой дискуссии в рамках Startup Tour 2021 | |
Startup Tour состоится 8 апреля в Нижнем ... |
Майнинг становится сверхрентабельным? | |
Компания Ebang, входящая в листинг Nasdaq... |
Стартап - это не бизнес, а идея | |
С 15 по 20 декабря в городе Иннополи... |
Как нами манипулируют ради спонтанных покупок | |
Спонтанные покупки — важный источни |
Трудные решения потребители ценят больше, чем легкий выбор | |
Допустим, вы хотите купить камеру и ... |
Качественные и недорогие товары для провинции ─ один из способов развития онлайн-ритейла | |
Согласно исследованию Экономика Рунета 2018, п... |
Правильный настрой на рабочий день ведет к росту производительности | |
Ученые установили, что если человек ... |