Партизанский маркетинг. Быть или не быть

Когда Джей Конрад Левинсон опубликовал свои труды и объяснил что такое партизанский маркетинг и с чем его едят, российские маркетологи разделились на три лагеря.

А когда Джек Траут (Jack Trout) и Эль Райс (Al Ries) дополнили с новыми методами, как «дифференцирование» и „позиционирование“, противостояние усилилось.

Одни говорили, что малобюджетный маркетинг в российских условиях невозможно применять, поскольку все примеры приведены из опыта американских компании. Другие утверждают, что с партизанскими методами занимались всегда и для них ничего нового не придумано. Есть третья группа маркетологов – они стали фанатами новых подходов к маркетингу, тщательно изучают все приемы и активно применяют на практике. Конечно, не всегда удачно, даже иногда их партизанские методы напоминает юмористическую передачу «6 кадров».

Есть еще новички, которые партизанский маркетинг и вирусный маркетинг считают одно и то же. Они обычно ограничиваются чтением книг и изучением партизанских примеров. Но, часто элементарного понятия не имеют о классическом маркетинге. Одним словом, у кого, кто как-то  сталкивался с партизанскими методами, есть субъективное мнение к данной теме.

Вирусный маркетинг — это новый маркетинговый метод продвижения товаров и услуг, использующий самих людей для повышения осведомленности о бренде, товаре и услуге. Первым это словосочетание употребил в 1996 году маркетолог Джеффри Рэйпорт в своей статье «Вирусный маркетинг» (The Virus of marketing). Суть данного подхода в том, что используется древнейшая привычка людей делиться информацией с другими. Почему? Потому что, информация интересна им, вот и делятся. Продвижение при помощи вирусного контента может принимать самые различные формы — например, фото и и видео, различные флеш-игры, может быть просто текст, а к путям распространения вирусного контента относятся развлекательные площадки, интернет и СМИ, сообщества и т.д.

Пока одни осуждают или анализируют эти нововведения, практики применяют его на практике, в итоге развиваются и процветают. Конечно, в российском бизнесе много партизанов-бизнесменов, но, по словам экспертов, самыми удачными российскими партизанами стали Евгений Чичваркин (основатель сети Евросеть) и Олег Тиньков (создатель пивного бренда Tinkoff).

На рынке тренинговых услуг активно проводятся открытые семинары и корпоративные тренинги продаж «партизанский маркетинг». На сегодняшний день в данной области самым успешным является бизнес-консультант Александр Левитас. Надеемся, со временем число бизнес-тренеров по данной тематике увеличится.

И самое главное, друзья мои, как мы не относились к партизанскому или вирусному маркетингу, она имеет начало, середину, но, не имеет конца. Только у основателя этого метода в багаже имеются 35 книг на 41 языках мира, и общий тираж насчитывается 14 миллионов по всему миру. Основал солидную консалтинговую компанию и Ассоциацию Партизанского Маркетинга и по словам создателя, со временем партизанский подход станет обычным маркетингом. Себя уважающие компании постепенно начнут применять методы партизанского маркетинга.

Пока Вы думаете, применять или нет эти новшества в бизнесе, Ваши конкуренты ушли далеко вперед и даже преуспели. Применяйте нетрадиционные методы, чтобы они со временем стали традиционными. Вкладывайте в ваш бизнес свой ум, свое воображение и свою энергию вместо денег. Так и должно быть, это современные законы бизнеса. И все эти новые подходы должны служит тому, чтобы удовлетворить потребности рынка и получить прибыль.

Удачи всем!!!

Бизнес-тренер Мурат Тургунов. www.turgunov.ru

08.07.2010


Подписаться в Telegram



Экономика

Минобрнауки России объявляет о новом конкурсе на гранты для НОЦ
Минобрнауки России объявляет о новом конкурсе на гранты для НОЦ

Министерство образования и науки Российск...

Ветряки и солнечные панели можно окупать с помощью майнинга биткоинов
Ветряки и солнечные панели можно окупать с помощью майнинга биткоинов

Майнинг биткоинов часто воспринимается как&nbs...

Потребители готовы к появлению на пороге роботов?
Потребители готовы к появлению на пороге роботов?

Компания Amazon намерена в этом году осущ...

International Journal of Market Research: Как выявить корпоративного психопата
International Journal of Market Research: Как выявить корпоративного психопата

Результаты исследования, призванного помочь де...

Перекрестные продажи помогут розничным магазинам сократить потери
Перекрестные продажи помогут розничным магазинам сократить потери

Благодаря чудесам онлайновой торговли заказать...

Молодежь любит секонды за шансы найти сокровище
Молодежь любит секонды за шансы найти сокровище

Хлам для одного человека может оказаться ...

Российский маркетплейс обещает платить зарплату за каждый рабочий день
Российский маркетплейс обещает платить зарплату за каждый рабочий день

Онлайн-площадка запускает новый платежный серв...

Технологическое развитие регионов обсудили на конференции Skolkovo Regions
Технологическое развитие регионов обсудили на конференции Skolkovo Regions

Первые лица регионов, представители бизнеса и&...

Майнинг становится сверхрентабельным?
Майнинг становится сверхрентабельным?

Компания Ebang, входящая в листинг Nasdaq...

Стартап - это не бизнес, а идея
Стартап - это не бизнес, а идея

С 15 по 20 декабря в городе Иннополи...

Как нами манипулируют ради спонтанных покупок
Как нами манипулируют ради спонтанных покупок

Спонтанные покупки — важный источни

Поиск на сайте

Знатоки клуба инноваций


ТОП - Новости мира, инновации

Journal of Experimental Child Psychology: Не спеши языком, торопись делом
Journal of Experimental Child Psychology: Не спеши языком, торопись делом
EHJ-DH: Инструмент на основе ИИ успешно предсказывает фатальный сердечный ритм
EHJ-DH: Инструмент на основе ИИ успешно предсказывает фатальный сердечный ритм
Frontiers in Allergy: Собаки способны учуять стресс по запаху дыхания человека
Frontiers in Allergy: Собаки способны учуять стресс по запаху дыхания человека
NREE: Виноградари всего мира бьют тревогу из-за изменения климата
NREE: Виноградари всего мира бьют тревогу из-за изменения климата
В MIT разрабатывают бытовых роботов, наделенных здравым смыслом
В MIT разрабатывают бытовых роботов, наделенных здравым смыслом
Current Biology: У бенгальских кошек в ДНК лишь несколько процентов от леопарда
Current Biology: У бенгальских кошек в ДНК лишь несколько процентов от леопарда
В двумерных сверхпроводниках открыта незаметная квантовая критическая точка
В двумерных сверхпроводниках открыта незаметная квантовая критическая точка
Chem: Имплантируемые батареи могут работать на собственном кислороде организма
Chem: Имплантируемые батареи могут работать на собственном кислороде организма
Ученые предложили способ узнать, когда именно появляется сознание у младенцев
Ученые предложили способ узнать, когда именно появляется сознание у младенцев
Воздействие табака до рождения повышает риск развития диабета 2 типа у взрослых
Воздействие табака до рождения повышает риск развития диабета 2 типа у взрослых
Рост эффективности бифункциональных катализаторов удешевит производства водорода
Рост эффективности бифункциональных катализаторов удешевит производства водорода
Science: Облик будущих партнеров запечатлен у бабочек Heliconius в генах
Science: Облик будущих партнеров запечатлен у бабочек Heliconius в генах
NMI: Создана модель ИИ для разработки новых антибиотиков против супербактерий
NMI: Создана модель ИИ для разработки новых антибиотиков против супербактерий
2-фотонная фотоэмиссионная спектроскопия помогла понять поведение электронов
2-фотонная фотоэмиссионная спектроскопия помогла понять поведение электронов
Низкий социальный статус повышает риск проблем со здоровьем из-за алкоголизма
Низкий социальный статус повышает риск проблем со здоровьем из-за алкоголизма

Новости компаний, релизы

НАИРИТ объявит итоги Всероссийского инновационного конкурса 21 февраля
НАИРИТ объявит итоги Всероссийского инновационного конкурса 21 февраля
«Инструменты инновационного развития»
«Инструменты инновационного развития»
3 причины перехода с печатной рекламы на цифровую
3 причины перехода с печатной рекламы на цифровую
Виды резервирования серверов для задач АСУ ТП
Виды резервирования серверов для задач АСУ ТП
Выбор клиники и лечащего врача с помощью специализированного сервиса
Выбор клиники и лечащего врача с помощью специализированного сервиса