Как и почему мы делаем покупки

Предпраздничная гонка началась: мужчины выбирают дорогие покупки, а женщины прицениваются.

По словам ученых из Мичиганского университета, понимание того, почему мужчины и женщины совершают покупки иначе, может помочь избежать давки в магазинах, сообщает EurekAlert.

Дэниел Крюгер из школы здравоохранения университета сказал, что женщины, несмотря на тысячелетия эволюции, все так же предпочитают заниматься собирательством. Они обходят те же магазины, где и раньше им удавалось собрать неплохой «урожай», по возможности ближе к дому.

Поиск пропитания — деятельность ежедневная, социальная и, если необходимо, позволяющая подключать детей. Женщины имеют большой опыт по части цвета, структуры и запаха продуктов, чтобы гарантировать безопасность и качество пищи. Они часто знают, когда «урожай пора собирать», а также когда созревает новый. Другими словами, женщины лучше мужчин осведомлены, когда поступит в продажу тот или иной товар. Кроме того, женщины значительно больше времени могут потратить, выбирая подарок и подолгу рассматривая, тот ли это кожаный ежедневник или позолоченный портсигар, который подойдет их избраннику.

Мужчины чаще всего имеют в виду что-то  определенное (в древности — мамонта). Они хотят прийти, увидеть, купить и сразу же удалиться. Детей «на охоту», как правило, не берут — это опасно, а кроме того дети ограничивают скорость передвижения.

Крюгер не исключает, что данные модели шопинга подходят не всем без исключения, однако определенные и достаточно уверенные тенденции прослеживаются.

22.12.2010