Как совершают покупки подростки в Китае и Канаде

На кого необходимо делать ставку при продвижении товара: на подростков или их родителей?

Ученые из университета Конкордии установили, что родительское влияние является ключевым моментом в данном случае.

Большинство канадских подростков принимает решения самостоятельно, в то время как китайские юноши и девушки находятся под серьезным влиянием родителей.

Результаты соответствующего исследования были опубликованы в издании Journal of Business Research.

Ученые из университета Конкордии и Техасского университета в Арлингтоне обнаружили, что методы воспитания детей, кажется, влияют на образцы принятия решений подростками иначе в разных культурах. Почему так? Дело в том, что Канада придерживается индивидуалистской культуры, а в Китае — коллективистское общество.

«До настоящего исследования было мало известно о влиянии национальности на развитии самопонимания подростков», сообщил старший автор Мишель Лярош. «Мы знали, что китайские подростки чаще зависимы, послушны и стараются не выделяться из коллектива, а канадские — независимы, самостоятельны и чаще индивидуалисты. Мы установили, что стратегия воспитания является ключевой. Именно в ходе воспитания от одного поколения другому передаются основные ценности».

Исследование показало, что восточные подростки обращаются к взрослым за советом, особенно если это девушки, и их интересует женская одежда, в то время как большинство западных больше уверено в собственных силах.

«Китайское общество предполагает, что подростки будут долго зависеть от родителей», сказал первый автор исследования профессор маркетинга Жиенг Янг. «Канадское общество поощряет подростков принимать решения самостоятельно по целому спектру проблем, от потребительских до личностных, таких как выбор спутника жизни или карьеры. Подобные образцы поведения ежедневно закрепляются в ходе взаимодействия родителей и детей».

«Канадские подростки с высоким чувством собственного достоинства менее восприимчивы к мнению окружающих», добавил Лярош. «Но дело обстоит иначе в случае с китайскими подростками, у которых также не менее высоко это чувство — они чаще прислушиваются к мнению родителей, друзей и сверстников».

В исследовании были использованы данные, полученные в ходе опроса и анализа поведения 1289 китайских и 305 канадских подростков.

В ходе исследования ученые не анализировали, как часто в процессе шопинга подростки используют пластиковые карты. Оно и понятно, ведь такие карты оформляются лишь на совершеннолетних владельцев. И тем не менее оплата пластиком становится все популярней — один маленький прямоугольник способен заменить тяжеловесное портмоне и легко уменьшается в кармане.

05.05.2011


Подписаться в Telegram



Экономика

Минобрнауки России объявляет о новом конкурсе на гранты для НОЦ
Минобрнауки России объявляет о новом конкурсе на гранты для НОЦ

Министерство образования и науки Российск...

Ветряки и солнечные панели можно окупать с помощью майнинга биткоинов
Ветряки и солнечные панели можно окупать с помощью майнинга биткоинов

Майнинг биткоинов часто воспринимается как&nbs...

Потребители готовы к появлению на пороге роботов?
Потребители готовы к появлению на пороге роботов?

Компания Amazon намерена в этом году осущ...

International Journal of Market Research: Как выявить корпоративного психопата
International Journal of Market Research: Как выявить корпоративного психопата

Результаты исследования, призванного помочь де...

Перекрестные продажи помогут розничным магазинам сократить потери
Перекрестные продажи помогут розничным магазинам сократить потери

Благодаря чудесам онлайновой торговли заказать...

Молодежь любит секонды за шансы найти сокровище
Молодежь любит секонды за шансы найти сокровище

Хлам для одного человека может оказаться ...

Российский маркетплейс обещает платить зарплату за каждый рабочий день
Российский маркетплейс обещает платить зарплату за каждый рабочий день

Онлайн-площадка запускает новый платежный серв...

Технологическое развитие регионов обсудили на конференции Skolkovo Regions
Технологическое развитие регионов обсудили на конференции Skolkovo Regions

Первые лица регионов, представители бизнеса и&...

Майнинг становится сверхрентабельным?
Майнинг становится сверхрентабельным?

Компания Ebang, входящая в листинг Nasdaq...

Стартап - это не бизнес, а идея
Стартап - это не бизнес, а идея

С 15 по 20 декабря в городе Иннополи...

Как нами манипулируют ради спонтанных покупок
Как нами манипулируют ради спонтанных покупок

Спонтанные покупки — важный источни

Поиск на сайте

Знатоки клуба инноваций


ТОП - Новости мира, инновации

Journal of Experimental Child Psychology: Не спеши языком, торопись делом
Journal of Experimental Child Psychology: Не спеши языком, торопись делом
Frontiers in Allergy: Собаки способны учуять стресс по запаху дыхания человека
Frontiers in Allergy: Собаки способны учуять стресс по запаху дыхания человека
NREE: Виноградари всего мира бьют тревогу из-за изменения климата
NREE: Виноградари всего мира бьют тревогу из-за изменения климата
В MIT разрабатывают бытовых роботов, наделенных здравым смыслом
В MIT разрабатывают бытовых роботов, наделенных здравым смыслом
Current Biology: У бенгальских кошек в ДНК лишь несколько процентов от леопарда
Current Biology: У бенгальских кошек в ДНК лишь несколько процентов от леопарда
В двумерных сверхпроводниках открыта незаметная квантовая критическая точка
В двумерных сверхпроводниках открыта незаметная квантовая критическая точка
Ученые предложили способ узнать, когда именно появляется сознание у младенцев
Ученые предложили способ узнать, когда именно появляется сознание у младенцев
Воздействие табака до рождения повышает риск развития диабета 2 типа у взрослых
Воздействие табака до рождения повышает риск развития диабета 2 типа у взрослых
Рост эффективности бифункциональных катализаторов удешевит производства водорода
Рост эффективности бифункциональных катализаторов удешевит производства водорода
EHJ-DH: Инструмент на основе ИИ успешно предсказывает фатальный сердечный ритм
EHJ-DH: Инструмент на основе ИИ успешно предсказывает фатальный сердечный ритм
Science: Облик будущих партнеров запечатлен у бабочек Heliconius в генах
Science: Облик будущих партнеров запечатлен у бабочек Heliconius в генах
NMI: Создана модель ИИ для разработки новых антибиотиков против супербактерий
NMI: Создана модель ИИ для разработки новых антибиотиков против супербактерий
2-фотонная фотоэмиссионная спектроскопия помогла понять поведение электронов
2-фотонная фотоэмиссионная спектроскопия помогла понять поведение электронов
Chem: Имплантируемые батареи могут работать на собственном кислороде организма
Chem: Имплантируемые батареи могут работать на собственном кислороде организма
Низкий социальный статус повышает риск проблем со здоровьем из-за алкоголизма
Низкий социальный статус повышает риск проблем со здоровьем из-за алкоголизма

Новости компаний, релизы

НАИРИТ объявит итоги Всероссийского инновационного конкурса 21 февраля
НАИРИТ объявит итоги Всероссийского инновационного конкурса 21 февраля
«Инструменты инновационного развития»
«Инструменты инновационного развития»
3 причины перехода с печатной рекламы на цифровую
3 причины перехода с печатной рекламы на цифровую
Виды резервирования серверов для задач АСУ ТП
Виды резервирования серверов для задач АСУ ТП
Выбор клиники и лечащего врача с помощью специализированного сервиса
Выбор клиники и лечащего врача с помощью специализированного сервиса