Когда и как срабатывает отрицательная политическая реклама

Телевизионная политическая реклама съедает большую часть бюджетов предвыборных кампаний.

Причем значительно большая доля этих средств идет на негативную политическую рекламу. Возникает вполне справедливый вопрос: работает ли такая реклама?

Новое исследование, проведенное доцентом стратегических коммуникаций Джулианой Фернандес из университета Майами, показало, что негативная политическая реклама является наиболее эффективной, когда показывается в умеренных количествах. Результаты показали, что массивное подвергание негативной рекламе иногда имеет обратный эффект, и к кандидату, на которого льют тонны грязи, электорат начинает относиться с растущим интересом.

«Люди с большей вероятностью оценят и проголосуют за кандидата, который спонсирует негативную рекламу, если ролики транслируются умеренно, растянуто по времени», сказала Фернандес. „Кандидат, у которого нет большого бюджета на политическую рекламу, может использовать один ролик много раз, однако более стратегическим способом“.

В ходе исследования студенты университета участвовали в двух отдельных испытаниях. В ходе первого 150 участников наблюдали повторяющиеся 30-секундные негативные политические рекламные ролики кандидатов, которые не были известны участникам,  (один, три или пять повторов). Ролики показывались последовательно, характеризуя презентацию как массивную. Результаты показали, что вероятность голосования за кандидата, спонсирующего ролик, была выше, когда ролик показывался три раза, и наименее высокой, когда было показано пять повторов ролика.

В ходе второго теста 306 студентов наблюдали рекламные ролики неизвестных кандидатов в рамках получасовой телевизионной программы, с разными временными интервалами между повторами. Впоследствии участники заполнили анкетные опросы, в которых оценили спонсора и подвергаемых критике кандидатов, а также вероятность голосования за них.

Результаты показали, что чем больше были интервалы между повторами, тем более зрители одобряли спонсора ролика и тем ниже оценивали порицаемого кандидата. Результаты сохранились даже с увеличением числа повторов, а, следовательно, спонсор ролика может избежать обратной реакции, если между повторяющимися роликами будут как модно более длинные временные интервалы.

В своем исследовании я показал, что негативные политические рекламные ролики могут сработать по-разному“, сказала Фернандес. „Полагаю, что в целом они могут способствовать политическим процессам, поскольку люди смогут увидеть разные факты, обрабатывать информацию более тщательно и позже, когда предстоит отдать свой голос, примут более обоснованное решение“.

Результаты исследования опубликованы в издании Mass Communication and Society.

В будущем Фернандес планирует исследовать, что произойдет, если чередовать положительную и отрицательную рекламу, или если негативную рекламу начнут оплачивать сами герои роликов. Также она надеется проанализировать возможные эффекты индивидуальных переменных, таких как пол и партийная принадлежность.

25.10.2012




Медиа



Как менялась информационная повестка в сфере науки и инноваций с 2010 годаКак менялась информационная повестка в сфере наук...

Наступил 2019 год, и мы решили прове...

Фактчекинг не вернет доверие к смиФактчекинг не вернет доверие к сми

Журналисты могут вернуть доверие к профес...

Ученые выяснили, у кого есть шансы выжить в Игре престоловУченые выяснили, у кого есть шансы выжить в Игре ...

Персонажи Игры престолов с большей вероят...

Выяснилось, как полиграфия увеличивает продажиВыяснилось, как полиграфия увеличивает продажи

В последнее время рекламная полиграфия стремит

Следи за лексиконом - и воздастся!Следи за лексиконом - и воздастся!

В новом исследовании, основанном на психо...

Как выглядит работающий рекламный баннерКак выглядит работающий рекламный баннер

Баннером принято называть рекламный носитель с...

В приоритете у экспертов - нейрометрическая диагностика брендаВ приоритете у экспертов - нейрометрическая диагн...

01-10 июня 2015 года специалисты исследователь...

Телевизионная реклама стимулирует продажи онлайнТелевизионная реклама стимулирует продажи онлайн

Многие телевизионные рекламодатели высказывают...

Реклама по ТВ должна быть уместнойРеклама по ТВ должна быть уместной

Грустная телевизионная драма близится к р...

К зависимым и независимым потребителям нужен разный подходК зависимым и независимым потребителям нужен разн...

Почему некоторые из нас делают выбор...

Скорость просмотра имеет значениеСкорость просмотра имеет значение

Казалось бы, давно ли книги и винило...

Картина Шишкина опубликована на обложке британского научного журналаКартина Шишкина опубликована на обложке британско...

Елабужский институт КФУ получил в да...

Ученый предсказал развитие событий в Игре престоловУченый предсказал развитие событий в Игре престол...

Ричард Вейл из университета Кентербери в&...

В сми работает больше кофеманов, чем в других отрасляхВ сми работает больше кофеманов, чем в других отр...

Ученые подсчитали, люди каких профессий&n

В Манчестерском университете обнаружен древний амулетВ Манчестерском университете обнаружен древний ам...

В фондах библиотеки Манчестерского университет...

Найдено объяснение того, почему иногда непросто увидеть собственные опечаткиНайдено объяснение того, почему иногда непросто у...

Часто бывает сложно увидеть опечатки в св...

Молодежь скорее выберет марки алкогольных напитков, чьи рекламу  видит по телевизоруМолодежь скорее выберет марки алкогольных напитко...

Исследователи из университета Джонса Хопк...

Ученые либо публикуются, либо никому не известныУченые либо публикуются, либо никому не известны

Частота научных публикаций является одним из&n...

«Загадочный для многих медийщиков ресурс» снова в строю«Загадочный для многих медийщиков ресурс» снова в...

Сайт Innovanews.ru, по версии Медиалогии,...

Новости науки в массы следует нести в упрощенном форматеНовости науки в массы следует нести в упрощенном ...

Об этом заявила сегодня, 20 июня, в ходе ...

Статьи медицинской тематики в Википедии порядком устарелиСтатьи медицинской тематики в Википедии порядком ...

Американские исследователи посвятили порядочно...

Освещение терактов в СМИ угнетает аудиториюОсвещение терактов в СМИ угнетает аудиторию

Люди, которые тщательно следили за освеще...

Компаниям не стоит слишком сильно опасаться рекламной конкуренцииКомпаниям не стоит слишком сильно опасаться рекла...

Реклама сопровождает потребителей повсюду, сли...

СМИ укрепляют стереотипы половой эксплуатацииСМИ укрепляют стереотипы половой эксплуатации

Новости о сексуально эксплуатируемой моло...

Просмотр некоторых фильмов отдаляет молодежь от религииПросмотр некоторых фильмов отдаляет молодежь от р...

Ученые установили, что фильмы с рейт...

Поиск на сайте

Магазин

  
Kingston HyperX 3K 240GB (SH103S3/240G)8290.00 руб.

Знатоки клуба инноваций



ТОП - Новости мира, инновации

Спасти Тасманского ДьяволаСпасти Тасманского Дьявола
Мастерские инноваций открылись в Казани на три дняМастерские инноваций открылись в Казани на три дня
Наземные беспилотные роботы: будущее или настоящее?Наземные беспилотные роботы: будущее или настоящее?
Достаточно ли часа зарядки для нормального веса?Достаточно ли часа зарядки для нормального веса?
Незнание языков – не помеха для успехаНезнание языков – не помеха для успеха
Инвестиции в инновации: инертность преодоленаИнвестиции в инновации: инертность преодолена
Новости науки в массы следует нести в упрощенном форматеНовости науки в массы следует нести в упрощенном форма
В Татарстане на базе КФУ открылся инновационный центр Cisco. На очереди еще одинВ Татарстане на базе КФУ открылся инновационный центр
«Загадочный для многих медийщиков ресурс» снова в строю«Загадочный для многих медийщиков ресурс» снова в стро
Британский ученый выяснил, кому реже одобряют кредитБританский ученый выяснил, кому реже одобряют кредит
Исследована галактика с активным формирование звездИсследована галактика с активным формирование звезд
Классическая музыка полезна для новорожденныхКлассическая музыка полезна для новорожденных
Шизофреники непредсказуемы и способны на убийствоШизофреники непредсказуемы и способны на убийство
Щепотка калия позволит лучше сохранять водородЩепотка калия позволит лучше сохранять водород
Солнечная угроза наталкивает на мысли о переселении на МарсСолнечная угроза наталкивает на мысли о переселении на

Новости компаний, релизы

Четыре способа не выдохнуться при поиске работыЧетыре способа не выдохнуться при поиске работы
Ходунки для пожилых людейХодунки для пожилых людей
Как инновации влияют на стоимость велосипедаКак инновации влияют на стоимость велосипеда
Параметры выбора чекового принтераПараметры выбора чекового принтера
Подыскиваете хороший военторг в Украине?Подыскиваете хороший военторг в Украине?