Информационное оружие 21 века

PR встречается в экономической, политической и социальной сферах, но его конкретное значение и разновидности знают не все.

Между тем само слово, а точнее латинское словосочетание букв PR (англ. PR — сокращение от public relations — связи с общественностью) знакомо всем и каждому.

Суть PR — создание специфического (нужного, желаемого) мнения о товаре или услуге. Многие склонны ошибаться, что PR — «детище» 20 века. Конечно, как термин, это неоспоримо так, но как действие, пиар существует не одну сотню лет: интриги дворцовых переворотов, оды правителям, роскошь царских палат — это лишь некоторые примеры.

Самое знакомое проявление пиара для большинства из нас происходит в сфере продаж и политике.

В маркетинге пиар отождествляют с рекламой или способом прорекламировать товар так, чтобы он выглядел наилучшим образом для покупателя.

В политике пиар занимает одно из главнейших мест, но мало кто знает, что кроме «белого» и „черного“, существуют и другие „цвета“ пиара: зеленый, желтый, серый. Расскажем о каждом немного поподробнее.

Белый пиар подразумевает собой открытую рекламу, где акцент ставится на положительные качества.

Жёлтый пиар – привлечение внимания с использованием оскорблений, клеветы, наговоров, использование заявлений расистского характера и др. Не стоит путать с  «черным», так как в последнем действует более жесткая система: публикация компромата, заведомо оплаченных статей,не имеющих и доли правды. Работать с подобным видом пиара очень сложно, для противостояния ему нужен целый „лагерь“ специалистов (таких как журналисты, социологи, имиджмейкеры) и арсенал техники (скрытые видеокамеры, аппаратура, осуществляющая поиск подслушивающих устройств, охранные системы и gsm сигнализации).

Серый PR –это рекламная компания, источник которой не раскрывает себя. Он действует не напрямую, а на подсознание, указывая как бы косвенно на негативные стороны конкурента. Его можно назвать облегченной версией черного пиара.

Зеленый пиар- это пиар, отличающийся социальным характером, часто использует экологические аргументы.
Надо понимать, что какого — бы цвета не был пиар, это всегда сложно продуманная система воздействия на человека с целью получения определенной реакции. Рекламисты называют его  «информационным оружием 21 века».

10.12.2009