Креатив помогает конкурентам

Чем более креативный ролик покажут по телевизору, тем лояльнее отнесется к продукту аудитория.

С той лишь разницей, пожалуй, что внимание будет направлено на продукт другой рекламы — сухой, прагматичной и сугубо коммерческой.

Таким образом, креативные рекламные объявления могут играть на руку конкурентам.

Ученые провели исследование, в ходе которого с помощью специального устройства отследили уровень внимания, которое зрители уделяли просмотру тех или иных рекламных роликов.

Ролики прерывали реалити-шоу, и участники не осознавали, что исследователей интересует именно реклама.

Результаты исследования показали, что зрители меньше внимания обращали на приятные креативные ролики, и значительно больше — на подающие фактическую информацию объявления, сообщает The Telegraph.

Доктор Роберт Хит из школы менеджмента сообщил, что ранее в ходе исследования было доказано, что наиболее эффективными являются приятные глазу ролики.

«В некоторой степени это так, ведь приятная информация вызывает больше доверия», сказал ученый. «Но в то же время именно из-за высокой степени доверия мы уделяем ей меньше внимания».

Доктор Хит уточнил, что он имеет в виду: оказывается, нередко наше внимание срабатывает как защитный механизм в ответ на что-то неизвестное (а ведь неизвестность всегда тревожит).

Полностью исследование опубликовано в издании Journal of Advertising Research.

26.02.2010