Копирайтинг в рекламном процессе

Рекламу ещё никто не отменял, и её значение для удачного ведения торговли услугами или продукцией не следует умалять.

Именно она способствует распространению сведений о том, где купить, что купить и по какой цене можно осуществить приобретение продукта, необходимого вам. При этом осуществляется широкая информация о качестве предлагаемой продукции. Использование в тексте или статье выразительных слоганов, ёмких, по наличию ценной информации, роликов и упоминание конкретной марки помогут потребителю в выборе той компании, которая по результатам рекламы имеет больше преимуществ. Для этого в солидных компаниях существуют креативные директора, которым подчиняются целые креативные отделы. Компании рангом пониже, то есть те, которые не могут позволить себе содержать такой обширный штат сотрудников, ограничиваются обычно наличием копирайтера. Это может быть и бренд-менеджер и арт-директор.

В рекламе предлагаемой продукции и услуг центральное место занимает детальная разработка названия продукта. Всем известно, что среди огромного многообразия товара внимание привлекает именно тот, который имеет звучное, яркое, легко запоминающееся название и именно оно должно выделять его среди аналогичной продукции других производителей. И это касается любой категории товара, будь то нитки и иголки или автомобили. Выбору названия, как правило, всегда предшествует подготовительная компания, которая предусматривает сбор информации о наличии идентичного товара у других производителей. Ведь очень важно, чтобы предлагаемый товар был качеством не хуже, чем у других. А уж название продукта тем более должно быть лучшим. И ещё. Очень важно, чтобы оно ни в коем случае не повторялось. Этот факт в большом бизнесе просто недопустим. Он нарушает процесс идентификации продукции на рынке товаров и услуг.

Вторым этапом рекламного процесса после создания названия следует считать создание рекламных слоганов. Для компании, заказавшей рекламный слоган, старательный копирайтер создаёт один, а то и два десятка слоганов и представляет их на суд заказчика, который может выбрать себе один-два понравившихся ему. Но случается и так, что, ни один из слоганов первой партии руководству компании не понравится. Тогда, по негласным правилам, принятым в копирайтинге, копирайтер продолжает работу до тех пор, пока требования заказчиков не будут полностью удовлетворены. Но выбор того или иного рекламного слогана не гарантирует стопроцентного успеха в продвижении бизнеса. Предсказать реакцию массового потребителя на присвоение товару того или иного названия просто невозможно. Поэтому наличие ответственности и творческого подхода в решении этого вопроса просто необходимы.

Предназначение рекламного слогана заключается в полном раскрытии информации и концепции товара, предоставляемого производителем потребителю, и донести до последнего мысль создателей. Качественная реклама может не очень качественный товар представить так, что он разойдётся среди покупателей на ура. И наоборот, недостаточные усилия по созданию рекламы приводили к тому, что товары идеального качества надолго залёживались на складах и на прилавках магазинов.

Этапом, завершающим рекламную компанию следует считать создание текстов для роликов. Узнать о появлении нового товара можно через средства массовой информации. Это прокручивание рекламных роликов на телевидении или озвучивание текстов по радио. И то и другое создаёт положительный эффект в процессе оповещения населения о появлении нового товара. Такая реклама должна убедить потребителя в необходимости приобретения именно этого товара, а не того, который предлагается конкурентом. Продолжительность прокручивания рекламного ролика на экране телевизора длится всего от десяти до двадцати секунд. Но для того, чтобы достичь положительного результата от такой рекламы, копирайтеры тратят уйму времени для её создания и последующей шлифовки.

Следуя нашим же собственным советам, мы возвращаемся к тому, с чего начали. Организация рекламы – дело ответственное и важное и подходить к её организации надо тоже со всей ответственностью.

25.02.2010