Сувениры как рекламные средства

Современный маркетинг выделяет множество рекламных инструментов: телевидение, уличная реклама, черный пиар.

Но, вот уже на протяжении более десятка лет одним из самых популярных рекламных носителей являются сувениры. Закон популярности очень прост, он строится на фразе «все мы любим получать подарки». Действительно, кто же не любит получать презенты? Идешь по улице, думаешь о насущных будничных делах и вдруг прекрасная дама с белозубой улыбкой вручает тебе подарок. Пусть это будет банальная шариковая ручка, но сердцу ведь все равно приятно. Итак, договорились — сувениры – прекрасный рекламный носитель. Но какую именно продукцию использовать в качестве подарка клиенту или партнеру компании?

Самый популярный вид сувенирной рекламной продукции – канцтовары, а именно ручки, блокноты, ежедневники, карандаши. Все это и приятно получить, и приятно использовать в повседневной работе. Ведь суть рекламного сувенира заключается в том, что логотип вашей компании должен постоянно мелькать перед глазами делового партнера. Этого эффекта можно добиться в том случае, если сувенир будет использоваться в повседневной работе. Большую часть жизни современных людей занимает именно работа. Вот и получается, что канцтовары – один из самых популярных элементов рабочей жизни.

Следующим после канцтоваров в рейтинге популярных рекламным сувениров идут магниты и брелки. Взгляните на холодильник и оцените, каких только магнитов на нем не висит. А вспомнить эти прекрасные рекламные кампании супермаркетов, когда дети просо умоляли родителей отправиться в магазин и купить на «энную» сумму товар, чтобы получить заветный магнитик с бегемотиком или слоном. И все это до сих пор живет на дверцах наших холодильников. Также в рекламных целях презентуются предметы одежды с символикой компании. Чаще всего это футболки и бейсболки. Чуть менее популярны эксклюзивные подарки в виде шахмат с фирменной символикой или же предметов оружия. Подобные рекламные сувениры изготавливаются малым тиражом и презентуются самым дорогим клиентам. Возьмите, Федор Валентинович, этот острый самурайский меч как символ вашего остроумия наша компания дарит лично вам. А Федор Валентинович даже не догадывается, что на обратной стороне меча огромными буквами выгравировано название компании и это название примелькается ему настолько, что он забудет все остальные слова русского языка.

Но рекламные сувениры несут свою пиар-функцию не только как презентационный материал, но и как элемент корпоративного имиджа. Те же самые канцтовары, те же самые элементы одежды могут использоваться в рабочей жизни коллектива. Таким образом, формируется имидж компании, а вместе с ним возрастает популярность фирмы. Все без исключения крупнейшие компании страны используют в своей практике элементы корпоративной культуры. Что уж там говорить про глобальных гигантов деловой мысли — достаточно вспомнить один только «Макдоналдс».

03.10.2011