Язык тела кандидатов в президенты США практически не влияет на избирателей

Телезрители с большей вероятностью будут голосовать, основываясь на вербальной презентации, а не визуальной.

Впечатления зрителей по итогам выступления политических кандидатов в президенты США в большей мере формируются на содержании речи, чем на языке тела. Таковы результаты нового исследования, опубликованного в издании Journal of Communication. Работа, проведенная тремя германскими учеными, представляет существенный сдвиг по сравнению с прошлым исследованием, которое показало, что невербальная коммуникация играет большую роль, чем речь.

Маркус Маурер (университет Фридриха-Шиллера), Фредерик Нагель (университет Иоганна Гутенберга) и Карстен Рейнман (университет Людвига Максимилианса) провели эксперимент с участием 72 телезрителей, наблюдавших телевизионные дебаты кандидатов в президенты США, используя непрерывное измерение реакции (CRM). Каждому участнику выделили шкалу для посекундного измерения ощущений во время дебатов. Выяснилось, что элементы устных сообщений оказали наиболее сильное влияние на впечатления зрителей от каждого кандидата.

Прошлые исследования использовали экспериментальные проекты, в которых участникам были предоставлены либо только визуальные, либо только аудиозаписи дебатов. Данное исследование позволило уточнить предпочтения благодаря демонстрации обоих видов контента одновременно.

«Большинство политических консультантов, кажется, полагает, что наиболее сильным каналом является невербальная коммуникация», сказал Маурер. „В США и Германии кандидаты в президенты тратят много времени на изучение языка тела. Одна из причин — правило распределения долей 55%/38%/7%, где 55% — это доля влияния невербальной информации, а 7% — вербальной. Мы уверены, что это не более чем миф. Барак Обама и Митт Ромни в ходе следующих ТВ-дебатов должны больше поработать над тем, что они говорят, а не как жестикулируют“.

„Результаты предлагают важное доказательство того, что содержание и аргументы все еще имеют значение в политике, даже больше чем язык тела“, сказал Клез-де Вресе. „Пусть даже они противоречат большинству результатов других исследований“.

17.10.2012