Теория распространения инноваций: определение и примеры

Что такое теория распространения инноваций?

Теория распространения инноваций объясняет, как новые идеи и практики становятся общепринятыми. Она изучает, почему одни инновации быстро принимаются обществом, а другие — нет.

Скорость распространения зависит от того, как инновация преподносится разным слоям общества, и от субъективных мнений людей. Эту теорию часто используют при разработке маркетинговой стратегии для новых продуктов.

Основные выводы

Понимание теории распространения инноваций

Э. М. Роджерс, теоретик коммуникации из Университета Нью-Мексико, разработал теорию распространения инноваций в 1962 году. Она описывает, как люди принимают новые идеи и начинают их использовать.

Участники теории распространения инноваций

  1. новаторы — открыты для риска и первыми пробуют новые идеи;
  2. ранние последователи — заинтересованы в новых технологиях и определяют их полезность;
  3. раннее большинство — осваивает инновации вслед за новаторами и ранними последователями;
  4. позднее большинство — внедряет инновацию в повседневную жизнь после раннего большинства;
  5. отстающие — последними осваивают инновационные продукты и новые идеи.

Новаторы и ранние последователи готовы рисковать, пробуя новые идеи, технологии или товары. Отстающие осторожны и предпочитают привычные подходы. В итоге им все равно приходится использовать новые идеи, поскольку без них становится невозможно жить и работать.

В теории распространения инноваций «новыми идеями» могут быть любые инновации: идеи, технологии, товары, услуги или модели поведения.

Теория распространения инноваций основана на интеграции предыдущих социологических теорий поведенческих изменений.

Скорость распространения инноваций зависит от соотношения городского и сельского населения, уровня образования, степени индустриализации и развития общества. В разных обществах скорость внедрения будет отличаться — это время, за которое общество принимает новую инновацию.

Например, интернет может быть принят обществом быстрее, чем автомобиль, из-за стоимости, доступности и привычки к технологическим изменениям.

Примеры теории распространения инноваций

Хотя теорию распространения инноваций разработали в середине XX века, большинство новых технологий проходили похожий путь к широкому распространению.

Маркетологи используют эту теорию, чтобы стимулировать внедрение своих продуктов. Например, они могут найти группу людей, которые получат продукт бесплатно в обмен на распространение информации о нём. Эти люди рассказывают основной аудитории о полезности продукта.

Маркетинг влиятельных лиц основан на теории диффузии инноваций. Бренды обращаются к популярным людям в социальных сетях для продвижения новых продуктов или услуг. Влиятельные лица становятся ранними последователями, тестируют продукт и рассказывают о нём своей аудитории, тем самым способствуя его распространению.

Эту же теорию применяют при разработке программ общественного здравоохранения. Выбирается группа людей, которые первыми принимают новую технологию или практику и распространяют информацию о ней среди других. Однако культурные ограничения, доступ людей к ресурсам и социальная поддержка могут мешать успеху таких программ. Этот тип распространения более полезен для поощрения позитивного поведения.

Каковы этапы диффузии инноваций?

Процесс принятия решений состоит из пяти этапов. Позднее в своих работах Роджерс назвал их «знание», „убеждение“, „решение“, „внедрение“ и „подтверждение“.

Каковы барьеры на пути к принятию в процессе диффузии инноваций?

Человек может отказаться от внедрения инновации на любом этапе принятия решения. Обычно это связано с определёнными барьерами: использованием или ценностью инновации, риском или психологическими факторами, такими как культурная стигма.

В каких областях применяется теория распространения инноваций?

Теория диффузии инноваций применяется в сельском хозяйстве, социальной работе, коммуникации и уголовном правосудии, а не только в маркетинге и здравоохранении.

Итог

Теория диффузии инноваций описывает, как новые идеи, технологии и товары постепенно распространяются среди людей. Сначала их принимают новаторы и первые последователи, затем — раннее большинство и позднее большинство. Отстающие перенимают новшество последними.

Эту теорию можно применять в маркетинге для продвижения новых продуктов или в таких областях, как общественное здравоохранение, уголовное правосудие и коммуникации. Она помогает понять, как распространяются технологии, товары, услуги, идеи и модели поведения.

15.08.2024, 234 просмотра.



Поиск на сайте

Исследования

Топ-10 тенденций и инноваций в горнодобывающей промышленности в 2025 году
ТОП-10 тенденций, технологий и инноваций в сельском хозяйстве в 2025 году
Теория распространения инноваций: определение и примеры
Топ-10 современных тенденций и инноваций промышленной революции 4.0
Инновации в сфере путешествий — эволюция аэропортов
10 новых тенденций и инноваций в сфере человеко-компьютерных интерфейсов в 2025 году и примеры стартапов
Что такое инновации — простыми словами, понятно для детей и подростков
10 инновационных технологий для развития сталелитейной промышленности
Модель венчурного клиента — что это такое простыми словами, описание, примеры стартапов
10 инновационных технологий, влияющих на будущее медицинских приборов в 2025 году