Исследована экономическая ценность указателей и вывесок как вида наружной рекламы

Результаты годового исследования будут представлены сегодня, 12 октября в ходе Национальной конференции исследования и изучения щитов, вывесок и знаков в Цинциннати, США.

Хороший указатель полезен как для компании, так и для ее клиентов, но какой именно указатель можно считать хорошим?

Доцент планирования Кристофер Оффри, профессор архитектуры и внутреннего проектирования Генри Хильдебрандт и заместитель директора по исследованиям Экономического центра университета Цинциннати Джеф Рексхаузен представили результаты годового проекта, сочетающего обзорное и социологическое исследование.

Было установлено, что компании, прежде всего, вкладывают деньги в то, чтобы сделать себя узнаваемыми и помочь клиентам найти свой офис. «В итоге выяснилось, что компании, которые не экономят на указателях и вывесках и вкладывают средства в их проектирование и размещение, получают большую отдачу от этого», сообщил Рексхаузен. «Указатели предоставляют информацию, которая выгодна и компаниям, и клиентам».

По словам ученых, результаты исследования особенно полезны для владельцев бизнеса, принимающих решение о вложении денег в наружную рекламы, а также для компаний, изготавливающих вывески, и органов власти, которые регулируют данную сферу.

Рексхаузен отметил, что 75% компаний, которые были рассмотрены в ходе обзора, в течение последних пяти лет меняли дизайн указателей с целью их совершенствования с учетом инноваций.

Социологические исследования выдвигают на первый план важность наружной рекламы для гостиничной индустрии, банковских услуг для физических лиц, ритейла и пригородных коммерческих зон.

12.10.2011