Люди, склонные к ностальгии, с большей вероятностью помогают нуждающимся

Ностальгия или сентиментальная тоска по прошлому может увеличить размер пожертвований.

Результаты соответствующего исследования опубликованы в издании Journal of Consumer Research.

«Предыдущее исследование показало, что ностальгия способна повысить чувство собственного достоинства, усилить восприятие собственной значимости и способствовать чувству социальной общности», считают авторы Xinyue Zhou и Кон Фень (университет Сан Ят-Сен), Тим Вилдшут и Константин Седикидес (университет Саутгемптона), а также Кан Ши (Китайская академия наук). «Ностальгия положительно действует не только на ностальгирующего, но и на окружающих людей, таких как сборщики подаяний или представители благотворительных учреждений». В России, кстати, срабатывают те же механизмы, из чего можно заключить, что так называемый менталитет на благотпорительность существенно не влияет: человек может не дотягивать до среднего класса и  вовсе не знать, на каком уровне прогнозируется ВВП России в 2012 году, но если неожиданно вспомнит детство или юность, то не задумываясь одарит нищего купюрой крупного достоинства или заключит спонсорское соглашение.

Авторы намеревались исследовать, повышает ли ностальгия платежные намерения дарителя.

В ходе пяти исследований авторы вызывали у участников чувство ностальгии, а затем презентовали им обращения различных благотворительных обществ.

Далее исследователи измерили намерения участников в отношении жертв землетрясений или голодающих детей в одном из сельскохозяйственных районов Китая. В первом исследовании были измерены конкретные намерения добровольного пожертвования. В исследованиях со второго по четвертое ученые рассмотрели более глобально намерения относительно волонтерства и денежных пожертвований. В исследовании №  5 ученые измерили поведение с точки зрения материальной благотворительности.

«Мы доказали, что ностальгия повышает основанные на сочувствии благотворительные намерения и поведение», пишут авторы. «Следовательно, ностальгические воспоминания стимулируют у людей чувство сострадания».

Примечательно, что в течение нескольких сотен лет ностальгия оценивалась как сугубо негативная эмоция.

14.12.2011