Не все ходят в супермаркеты только за покупками

Сегодня, когда повсеместно построены различные моллы с развлекательными программами для взрослых и детей, люди ходят туда не только что-то  купить, но и просто провести время.

Это если смотреть на всю человеческую массу в целом. Однако если разделить посетителей моллов с точки зрения религиозной принадлежности, выясняется, что представители доминирующих религий, как мужчины, так и женщины, особенно в канун религиозных праздников, ходят за покупками примерно с тем же настроем, как шли бы в храм поклониться святыне, и дебетовая или кредитная карта для них — не меньше чем ключ от врат рая. В то же время представители религиозных меньшинств посещают торговые центры, чтобы встретить единоверцев и хоть на время не чувствовать себя в меньшинстве.

«Хотя рынок обычно рассматривается как светское место, коллективные действия религиозных адептов могут превратить его в храм и придать ему сакральный статус», отметили авторы. Результаты исследования опубликованы в издании Journal of the Academy of Marketing Science.

Поведение потребителей трех доминирующих мировых религий — мусульман, иудеев и христиан — исследовалось в США, Израиле и Тунисе, причем каждая из религий в том или ином случае была либо доминирующей, либо в меньшинстве.

Некоторые представители религии меньшинства сообщили, что в магазине им было комфортно, или что им удалось повстречать там единоверцев. «Скорее священное окутает светское, чем светское вторгнется в священное», считают авторы.

Потребители, принадлежащие доминирующей религии, обычно демонстрируют так называемую предпраздничную потребительскую истерию, что в итоге приводит к обжорству и опьянению. Также доминирующие религии обычно рассматривают религиозные праздники как время национальной или этнической славы и совершенствования, в то время как меньшинства сообщают о желании сохранить традиции и обычаи.

Несмотря на массу различий, исследование установило, что представители каждой из религиозных групп подчеркивают важность милосердия и духовной помощи другим во время основных праздников, таких как Рождество, Рамадан и Пасха.

22.12.2011