Какой он - среднестатистический предпраздничный покупатель

Обычно это несколько суетливый человек с тележкой, снующий по залам торговых центров среди сотен таких же покупателей.

Особенно характерен на Западе этот опосредованный персонаж перед Рождеством.

Профессор Хелен Брембек из университета Гетеборга решила разобраться в предпраздничной суете.

Известно, что примерно за неделю до Рождества взрослые начинают осаждать гипермаркеты, чтобы приобрести подарки детям и другим членам семьи. Рождественские подарки рассматриваются как обязательный элемент единения, наряду с хорошей пищей, свечами и хорошим времяпрепровождением в целом. Рождественские подарки — важный символ великодушия и теплых связей среди членов семьи и друзей.

И если щедрость не терпит экономии, то склонность к чрезмерным тратам уже давно занимает шведских экспертов. Как потребители, в том числе предпраздничные, определяют, когда еще недостаточно, а когда уже хватит? Как выяснилось, чаще всего лишними начинают считать те вещи, которые создают осязаемый или хотя бы зрительный дискомфорт, то есть некие громоздкие предметы. Таким образом, к ним в равной мере не относятся сувениры, электронные мобильные устройства или парфюм.

Последний, кстати, лучше покупать оптом: это выгодно, например, если вы — руководитель, который хочет сделать подарки подчиненным, или у вас просто много родственников и друзей. Стоимость парфюмерии и в частности духов оптом может достигать свыше 50% от розничной цены. Недорогая парфюмерия оптом — это настоящая находка.

В целом рождественские подарки являют собой не просто свидетельство внутрисемейной близости или единения коллектива: важен еще и сам процесс дарения, начинающийся со списка покупок, продолжающийся в виде онлайн-серфинга, физического посещения магазина и обдумывания, что подойдет лучше и окажется доступным для бумажника.

07.02.2012