Это может помочь эффективнее предотвращать эпидемии и смягчать их последствия. Исследование проведено Джонатаном Квиком из Медицинской школы Университета Дьюка (США) и его коллегами.

Чрезмерное потребление некоторых потребительских товаров — одна из главных причин преждевременной смерти. Борьба с этой проблемой идёт медленно и трудно, а часто безуспешно.

Джонатан Квик и его коллеги предложили определение MDE. Оно относится к ситуации, когда компании агрессивно продвигают на рынок продукты с доказанным вредом, отрицают этот вред и препятствуют попыткам снизить его. Исследователи выбрали три продукта MDE: сигареты, сахар и опиоиды, отпускаемые по рецепту. Они описали пять фаз MDE на примере этих трёх продуктов: расширение рынка, доказательство вреда, сопротивление корпораций, смягчение последствий и адаптация рынка.

Продажи сигарет в США упали на 82%, потребление сахара — на 15%, а рецептурных опиоидов — на 62%.

В каждом случае переломный момент в потреблении наступал, когда люди узнавали о вреде продукта. Тревога специалистов и мобилизация общественности преодолевали воздействие корпоративного маркетинга.

Разрыв между подозрениями о вреде и переломным моментом составлял от одного до пяти десятилетий. Это объясняется временем, необходимым для получения достаточных доказательств вреда.

Адаптация рынка к снижению потребления имела как негативные последствия (например, географическое смещение маркетинговых усилий компаний), так и позитивные (например, отказ потребителей от подслащенных напитков).

Авторы утверждают, что это первый сравнительный анализ трёх успешных попыток изменить структуру потребления продуктов миллионами людей. Со временем некоторые из этих изменений негативно повлияли на здоровье людей.

Новый метод борьбы с потенциально вредными продуктами — эпидемиологический подход MDE. Он заключается в сокращении латентного времени между фазами и может быть полезен мировому сообществу здравоохранения.

Лидеры общественного здравоохранения могут использовать понимание этапов эпидемии и её влияния на здоровье, чтобы эффективнее бороться с существующими MDE и быстрее реагировать на новые.

Стратегии смягчения последствий из обзорной статьи помогут спасти жизни и уменьшить вред как от уже существующих, так и от новых MDE.

Употребление сигарет и других вредных продуктов вредит здоровью людей и экономике.

Анализ прогресса США в борьбе с вредными продуктами показывает, что более ранние и решительные действия лидеров общественного здравоохранения, исследователей и общественности могут спасти жизни людей.

Потребление вредных продуктов часто происходит по образцу эпидемий инфекционных заболеваний, нанося широкомасштабный вред. Мы можем спасти больше жизней, если будем раньше реагировать на такие «рыночные эпидемии», — заключают авторы исследования.