Как блоггеры становятся лидерами стиля

Интернет дал людям беспрецедентную возможность обратиться к массивной аудитории и таким образом повысить собственный социальный статус благодаря демонстрации хорошего вкуса.

Результаты исследования о моде и стиле опубликованы в издании Journal of Consumer Research.

«Обычные среднестатистические потребители ранее могли делиться своими взглядами весьма ограниченно, с друзьями и знакомыми, и только журналисты и другие люди, пребывающие на выгодных местах, могли обратиться к большой аудитории. Однако интернет позволил и самым обычным людям попытаться завладеть вниманием множества самых разных людей через такие социальные сервисы как Yelp, YouTube и Pinterest», написали авторы Эдвард Макквари (университет Санта-Клары), Джессика Миллер (Южный методистский университет) и Барбара Филипс (университет Саскачеван).

Авторы исследовали моду блоггеров, которым удалось привлечь массовые аудитории читателей, и установили, что интернет делает возможным накопление культурного капитала посредством публичной демонстрации стиля. Как только аудитория формируется, она привлекает внимание системы моды, что помогает блоггерам и далее наращивать аудиторию.

Потребители ведут себя в сети иначе, чем ранее, и на первый план выдвигается потребность найти аналогично мыслящих людей, причем акцент делается на сообществах, где демонстрация определенного стиля позволяет привлечь тех, кто разделяет его.

16.01.2013