Ученые рекомендуют слегка изменять рекламу в печати для большей запоминаемости
Отвлеченные потребители с большей вероятностью запомнят рекламные объявления, где какие-либо элементы поменялись местами.
Результаты соответствующего исследования опубликованы в издании Journal of Consumer Research.
«Потребители ежедневно бывают засыпаны тысячами рекламных объявлений. При этом они обычно параллельно выполняют множество важных дел и заняты ежедневной рутиной. Вероятность того, что они уделят особое внимание ка
Однако даже когда потребители обращают на рекламу ограниченное внимание, она может быть весьма эффективной, и не только благодаря ежедневным повторениям. Особенно это касается печатных объявлений или рекламных модулей в периодической печати — газетах и журналах. Если каждый день перед глазами людей мелькают одни и те же объявления, они волей-неволей запоминают их содержание. Зато совсем другое дело — рекламные букдеты: каждая серия, каждый тираж, как правило, уникальны, и запомниться в лучшем случае могут логотип, слоган и продвигаемая продукция, что и требуется от большинства рекламных кампаний. Таким целям отвечает печать буклетов в Москве и в других городах.
В ходе ряда экспериментов ученые установили, что данный эффект можно фактически увеличить, если какой-либо элемент объявления, например, логотип или описание продукта, окажется не в правом нижнем углу, а, предположим, в левом верхнем. В условиях ограниченного внимания незначительные изменения в компоновке элементов или в дизайне объявления оказываются достаточно заметными и могут сработать эффективней, чем простое повторение.
„Коммерческие компании все еще учатся, как максимально эффективно использовать рекламные объявления, которые обычно просматриваются потребителями быстро, когда те ищут
