Семейные люди особым образом реагируют на телевизионную рекламу
Семейная жизнь самым серьезным образом влияет на то, как люди воспринимают телевизионную рекламу.
Результаты соответствующего исследования опубликованы в издании Journal of Consumer Research.
«Телевизионную рекламу, просматриваемую дома, нередко связывают с повышением уровня материализма и домашней напряженности, вследствие, например, того, что дети начинают просить и родителей купить им определенную игрушку или продукт и не успокаиваются, пока не добиваются желаемого. В то же время творческие люди способны обратить воздействие такой рекламы на пользу семье и дому», написали авторы Лакнат Джайасингхе и Марк Ритсон из Мельбурнского университета.
Авторы поместили видеокамеры в гостиных восьми семей, чтобы исследовать поведение людей во время трансляции телевизионной рекламы, после чего опросили всех членов семьи, попросив их прокомментировать свою реакцию.
Авторы уверены, что компаниям необходимо анализировать такое воздействие, учитывая время и место просмотра зрителями роликов. В разное время и в разном месте одна и та же реклама может восприниматься иначе.
