Семейный бренд - это здорово

Основание семейного бренда, столь же успешного, как, например, у четы Бекхэмов, возможно при соблюдении ряда правил.

Результаты соответствующего исследования опубликованы в издании SAGE.

Автор Мари-Агнес Парметье собрала более чем 2500 страниц данных о семье Бекхэмов, используя опубликованные биографии, официальные вебсайты, журналы и разнообразные социальные сети.

Парметье обнаружила, что для создания отчетливого бренда семье необходимо тщательно проработать динамическую личную историю, добавив в нее такие личные моменты, которые интересны потенциальным клиентам и сми. Один из примеров — это то, как Бекхэмы создали уникальный образ, одновременно связанный с модой и традиционными семейными ценностями.

«Капитализируя возможности для публичности и предоставляя доступ традиционным сми, таким как печатные издания, телевидение и радио, Бекхэмы позволили исследовать некоторые моменты своей частной жизни, как личные, так и семейные», написала автор. «Мощный семейный бренд должен позволить им безбедно существовать даже тогда, когда они уйдут из сферы основного заработка».

Автор установила, что для формирования видимости бренда семьи должны использовать возможность сделать бренд широко известным посредством документальных фильмов, ролей в кино, интервью, а также формировать собственные методы с использованием социальных медиа.

08.09.2011