Мужчины негативно реагируют на описания идеальной мужественности в рекламе

Мужская реакция на описание идеальной мужественности в рекламе обычно негативная.

Это особенно важно знать рекламодателям и продавцам, которые продают товар, ориентированный на все более сегментированные аудитории.

Таковы результаты исследования, проведенного учеными из университета Иллинойса в Урбана-Шампейн.

Профессор рекламы и менеджмента Целе Отнес, которая изучает, как современные интернет-технологии в рекламе, а также маркетинг и прямая реклама изменяют потребление, сказала, что когда среднестатистические мужчины начинают сравнивать себя с гипермужественными или сверхпреувеличенными стереотипами в рекламе и поп-культуре, то испытывают диапазон эмоций, включая чувство неадекватности и уязвимость.

«В то время как в рекламе часто изображаются веселье и разнообразие, некоторые мужчины находят такие стереотипы негативными по отношению к их полу, и игнорируют их», сказала Отнес. „А потому важно признать, что некоторые мужчины могут реагировать отрицательно, и что подобные образы влияют на них неблагоприятно“.

Согласно исследованию, написанному совместно с Линдой Танкей Зайер из университета Лойолы, анализ выявил шесть тем, которые показывают, как мужчины реагируют на образы идеальной мужественности в рекламе. Половина тем — скептицизм, избегание и безразличие — негативные, в то время как другая половина — усиление, борьба и преследование — скорее позитивные, и в этом случае мужчины рассматривают рекламу как мотивирующий инструмент, помогающий им совершенствоваться.

02.08.2012