Блокировщики рекламы — цифровые щиты, которые используют почти миллиард человек, — могут невольно подсовывать пользователям еще больше проблемного контента. К такому выводу пришли исследователи из NYU Tandon School of Engineering. Они изучили больше 1200 рекламных объявлений в США и Германии и выяснили: у тех, кто использует функцию «Приемлемой рекламы» в Adblock Plus, на 13,6% чаще всплывают сомнительные объявления, чем у тех, кто вообще не блокирует рекламу.

Приемлемая реклама  (Acceptable Ads) — это правила Adblock Plus, разрешающие показ объявлений, если они не мигают, не перекрывают контент и не отслеживают пользователя слишком агрессивно.

Программы вроде Acceptable Ads пытаются балансировать между интересами рекламодателей и пользователей, разрешая «неагрессивную» рекламу, но их критерии часто не учитывают реальные проблемы, — говорит Ритик Рунгта, ведущий автор исследования.

Ученые создали ИС-систему на базе GPT-4o-mini, которая определяла «проблемную» рекламу по семи категориям:

• Неподходящий контент для детей (алкоголь, казино);
• Оскорбительные или откровенные материалы;
• Обман в сфере здоровья или финансов;
• Манипулятивные уловки (фейковые таймеры «последнего шанса»);
• Навязчивый дизайн;
• Мошенничество;
• Политика без четких указаний на спонсора.

ИИ справлялся с задачей почти как человек — совпадение было в 79% случаев.

Особенно тревожная картина вышла с детьми: почти 10% рекламы, которую видят несовершеннолетние, нарушает законы о защите их прав. То есть инструмент, который должен ограждать от такого, на деле пропускает даже больше, чем обычный браузер без блокировщика.

Adblock Plus с функцией «Приемлемой рекламы» — это попытка компромисса. Сервис разрешает показывать объявления, если те соответствуют стандартам „ненавязчивости“. Но исследование показало: рекламные сети ведут себя иначе, когда видят пользователя с блокировщиком. Одни снижают количество проблемных объявлений, другие, наоборот, увеличивают.

Это наводит на мысль, что рекламные сети могут специально подбирать контент для тех, кто пытается защититься, — отмечает Рунгта.

Последствия шире, чем кажется. Если рекламодатели научатся вычислять таких пользователей по поведению, приватность превратится в миф.

Работа вскрывает системную проблему: «умеренные» решения вроде Acceptable Ads создают ложное чувство безопасности, а на деле могут ухудшить ситуацию. Это важно для:

• Пользователей — теперь они знают, что даже «безопасная» реклама требует проверки;
• Разработчиков — пора пересмотреть критерии фильтрации;
• Регуляторов — статистика по детскому контенту дает повод для ужесточения законов.

Исследование ограничено выборкой (только США и Германия) и одним блокировщиком. Не факт, что алгоритмы рекламных сетей действительно «целятся» в пользователей Adblock Plus — возможно, это случайная корреляция.

Ранее ученые выяснили, как люди относятся к приватности.