Об этом рассказала Раушания Шафикова, заведующая кафедрой художественных дисциплин Московского художественно-промышленного института (МХПИ).

Фиолетовый цвет ассоциируется с роскошью и властью. В древности фиолетовый краситель добывали из редких моллюсков, его производство было трудоёмким. Одежду такого цвета носила только элита. Сегодня фиолетовый — это цвет премиальности и эксклюзивности.

Компании, которые хотят показать себя лидерами рынка или производителями товаров высшего качества, могут использовать фиолетовый цвет для создания нужного образа.

Например, британская кондитерская компания Cadbury запатентовала свой фирменный оттенок фиолетового (Pantone 2385c) для упаковки шоколадных батончиков. Хотя позже патент оспорили, это показывает, насколько важен фиолетовый цвет для бренда.

Более светлые оттенки фиолетового ассоциируются с креативностью и инновациями, поэтому они привлекают технологические компании и творческие агентства. Twitch и Yahoo успешно используют этот цвет в своём оформлении, подчёркивая инновационность.

Но при выходе на международные рынки фиолетовый может создать нежелательные ассоциации. В некоторых культурах он связан с трауром или мистицизмом. Например, в Таиланде это цвет дня траура для вдов.

Проблема доступности тоже важна. Некоторые оттенки фиолетового трудно различимы для людей с определёнными формами дальтонизма. Это может помешать коммуникации бренда с частью аудитории при разработке цифровых интерфейсов и маркетинговых материалов.

Завкафедрой художественных дисциплин МХПИ также отметила, что фиолетовый цвет может восприниматься как экстравагантный. Его избыток способен утомить зрителя или создать впечатление неуместной претенциозности.

Фиолетовый цвет в корпоративном брендинге может быть полезен, если учесть все особенности. Нужно проанализировать аудиторию и контекст, а также стратегически сочетать его с другими элементами бренда. При правильном использовании фиолетовый поможет выделить бренд среди остальных и создать запоминающийся образ.