Григорий Урьев, генеральный директор компании «Синтерра Медиа», на конференции „КонТех 2025“ объяснил, как меняется телевидение — оно превращается в гибридное медиа. Раньше был просто телеэфир, потом добавились социальные сети и цифровые платформы. Все это существовало параллельно. Сейчас происходит слияние: контентная политика становится единой для всех каналов, а технологии производства — универсальными.

Мировые тренды это подтверждают. На форуме IBC в Амстердаме стартапы показывали, как изменится медиаиндустрия. Дорогое специализированное оборудование и закрытые программные протоколы уходят в прошлое. Их заменяют обычные серверы и доступное программное обеспечение.

Уже появляются готовые решения для гибридных медиа. Например, Европейский вещательный союз представил набор инструментов для разработчиков (SDK). Этот набор позволяет разным частям телевизионного комплекса работать вместе. Григорий Урьев комментирует:

Как только это заработает в полную силу, появится единая технологическая платформа для цифровых платформ, соцсетей и эфирного телевидения.

Еще один важный тренд — искусственный интеллект. Он помогает редакторам и творческим командам создавать контент.

эволюция поможет медиакомпаниям:

• Снизить затраты. Переход на стандартные ИТ-решения и облачную инфраструктуру сократит капитальные расходы на дорогое «железо».
• Повысить гибкость. Единые платформы и SDK ускорят запуск новых продуктов и сервисов, позволяя быстрее реагировать на запросы аудитории.
• Сконцентрироваться на контенте. Использование ИИ для рутинных задач освободит творческие команды для работы над качеством и идеями, а не над техническими процессами.

Однако тезис о «дешевой серверной инфраструктуре» — довольно спорный. Хотя стоимость вычислений действительно падает, для полноценного перехода на программные решения медиакомпаниям придется нести значительные операционные расходы: переобучение персонала, миграция данных, обеспечение кибербезопасности и бесперебойной работы. Экономия на оборудовании может быть частично нивелирована этими скрытыми затратами, что создает барьер для небольших региональных вещателей.