Каждый второй россиянин специально отключается от новостей, чтобы не нервничать. Агентство «Дела PR» выяснило, что 55% людей стараются ограничить информационный поток. Примерно 15% опрошенных почти перестали читать и смотреть новости, а 40% сократили это занятие. Еще 10% только думают о том, чтобы так сделать, но пока не отказываются от привычки. Остальные — около трети — следят за событиями как раньше.

Почему люди так поступают

Главная причина — сильная эмоциональная усталость. Половина опрошенных честно говорит: им тяжело переваривать кучу плохих вестей. Другие причины — 38% перестали верить репортерам и газетам, а 30% просто хотят освободить время для себя, семьи или хобби.

Даже те, кто не исключает новости полностью, как явление, смотрят их реже. Половина людей (52%) просматривает новостную картину раз в день. 25% делают это несколько раз за день, а 18% — пару раз в неделю. Люди стали разборчивее: треть опрошенных оставили только три главных источника, 35-40% вычеркнули лишние каналы, а 27% согласны, что откажутся еще от части информации, если негатива станет больше. И только 7% признались, что стали потреблять новостей больше, чем год назад.

Изменились и вкусы. Пользователи избегают кризисов, конфликтов и катастроф. Вместо этого люди хотят нейтральную или полезную информацию. Больше половины (53%) ищут практичные советы и лайфхаки. 40% выбирают научно-популярные ролики или красивые материалы про природу, культуру и путешествия. Позитивные новости про добрые дела нравятся каждому пятому.

Увидев что-то    страшное, люди стараются переключиться. Чаще всего они звонят родным или говорят с друзьями — так делают 63%. Примерно половина уходит в развлекательный контент, 40% занимаются хобби. Каждый третий снимает напряжение спортом или прогулкой.

Директор по развитию агентства «Дела PR» Яна Воронина поясняет, что в потоке плохих новостей человек теряет чувство реальности. Испуганный человек легко покупает что-то    на эмоциях, потом злится на себя и перестает верить любой информации. Она говорит:

Мы — все, кто формирует информационную повестку, — несем ответственность перед обществом за ее безопасность и достоверность. Сейчас всем компаниям, брендам, рекламодателям как никогда важно давать проверенную, полезную информацию и понятные сценарии действий, которые можно применять в жизни. Без этого люди будут все чаще сокращать потребление контента.

Были ли похожие исследования раньше

ВЦИОМ обнародовал результаты опроса, согласно которым новостям доверяет меньше половины россиян.

В Европе похожее исследование проводил Reuters Institute — там интерес к новостям среди британцев, например, сократился почти вдвое за 10 лет. Еще любопытно, что в Европе люди чаще жалуются на переизбыток политических новостей, а в России — на засилье негатива и криминала.

Ранее ученые выяснили, почему потребители новостей доверяют чужому выбору.