Ученые обнаружили, что ключевую роль при выборе, например, где провести отпуск, играет выброс химического вещества в мозге, определяющего нашу реакцию.

Исследователи полагают, что в основе большинства наших решений может лежать именно «принцип удовольствий».

Нейромедиатор допамин, которые помогает передавать сигналы между нервными клетками, связан с процессом поиска удовольствия.

В ходе такого процесса генерируются приятные ощущения, которые связаны с определенными видами стимулов, такими как секс или вкусная пища.

Кстати, именно допамин, как считается, играет важную роль и в развитии наркомании.

Ученые из Лондонского университетского колледжа провели эксперимент, в котором 61 добровольца попросили представить идеальный праздник.

Сначала участникам предложили оценить ожидание собственного счастья в каждом из 80 местечек на планете, от Таиланда до Греции, от Европы до Азии, где прекрасный отдых и проживание способны обеспечить бунгало на Гоа или отели Сочи. Затем им ввели препарат, повышающий активность допамина и попросили представить, как будто они проводят отпуск в каждой из указанных локаций.

На следующий день участникам попарно предстояло выбрать локации, которые прежде они оценили одинаково.

Один из пары получал препарат, активирующий выработку допамина, а другой — плацебо.

Так участники эксперимента вновь оценили все 80 локаций.

Исследование показало, что эффект допамина оказал существенное влияние на выбор. С большей вероятностью участники выберут то место отдыха, которое они представляли после принятия препарата, нежели после принятия плацебо.

«Мы полагали, что допамин повышает ожидание удовольствия у людей», сказала руководитель исследования доктор Тали Шарот из Центра сканирования головного мозга колледжа. „Как бы то ни было, мы удивлены прочностью этого эффекта. Повышение длилось как минимум 24 часа и было явным почти у 80% участников“.

Доктор Шарот полагает, что такой эффект может длиться недели или даже месяцы напролет, однако это необходимо проверить дополнительно.