Курильщики наивно верят производителям

Несмотря на запрет на употребление на пачках некоторых определений курящие на Западе продолжают верить, что некоторые марки менее вредны, чем другие.

Даже после введения запрета в более чем 50 государствах мира на использование таких слов, как «легкие» и «мягкие», производители сигарет продолжают дурачить наивных потребителей. В чем последние, впрочем, сами виноваты, поскольку определения «золотые», «серебряные» и «тонкие» в принципе никакой особенной смысловой нагрузки не несут, по крайней мере с точки зрения безопасности для здоровья. Фактически, все виды сигарет, включая «умеренные» и «с низким содержанием смолы» представляют для здоровья курильщиков совершенно одинаковый риск.

Результаты исследования опубликованы в издании Addiction. Всего было опрошено более 8000 курящих из Австралии, Канады, Великобритании и США. Примерно пятая часть опрошенных неправильно полагает, что «одни сигареты могут быть менее вредны, чем другие». Больше всего наивных оказалось среди американцев (как тут не вспомнить сатирика Михаила Задорнова).

Текущее исследование показало, что курильщики основывают свое восприятие на цвете пачки, полагая, что серебряные, золотые и белые цвета, когда они на пачке преобладают, означают, что ее содержимое менее вредно для здоровья, чем если пачка черная или красная.

Возможно, это в том числе потому, что производители отказались от определений, но сохранили цветовые гаммы: так, сигареты Marlboro Lights стали называться Marlboro Gold, при этом внешнее исполнение практически не изменилось. Так потребители могли перенести восприятие «легких» сигарет вместе с цветом.

В ходе исследования курильщики также продемонстрировали ложные верования, связанные с тем, что тонкие сигареты якобы менее вредны, а сигареты с резким вкусом более опасны.

Доктор Дэвид Гаммонд сообщил, что исследование обеспечивает данные для разработки и внедрения дальнейших ограничений. «Результаты исследования выдвигают на первый план ложный потенциал тонких сигарет, которые чаще всего курят молодые женщины. Кроме того, становится очевидным, что наиболее приемлемым будет продавать любые сигареты в одинаковых по цветовому исполнению пачках, как скоро будет, например, в Австралии», заключил он.

13.04.2011