Исследования Университета Рэдбауда и других университетов показывают, что это может быть эффективным инструментом, хотя и с некоторыми препятствиями.

По словам Коэна ван дер Свалува из Университета Рэдбауда, некоторые меры по улучшению образа жизни более эффективны, чем другие. Финансовые стимулы — это мощный инструмент для уменьшения неравенства в области здравоохранения в Нидерландах.

Хотя эффективность финансовых стимулов для пропаганды здорового образа жизни признаётся всё больше, они используются сравнительно мало. Так, страховая компания ASR в начале этого года отказалась от программы поощрения за здоровое поведение.

Ван дер Свалув вместе с коллегами Стефаном Липманом и Дэвидом-де Буисонье составили карту барьеров на пути внедрения поощрений за здоровый образ жизни.

Часто финансовые стимулы критикуют, так как неясно, будут ли люди продолжать изменённое поведение после окончания действия стимула. Однако это может быть предметом дальнейших исследований, — говорит ван дер Свалув. Например, программы по борьбе с курением во время беременности имеют долгосрочный эффект.

Не опера, а футбол

Компания ASR изменила свою программу вознаграждений, потому что ей пользовались в основном активные люди. Если вы согласуете вознаграждения с желаниями неактивных людей, у вас будет больше шансов на успех.

Вознаграждения не всегда соответствуют получателю. Например, не стоит раздавать билеты в оперу, а не на футбольные матчи.

Ван дер Свалув и его коллеги предлагают возмещать финансовые стимулы за счёт коллективного медицинского страхования, если они окажутся экономически эффективными. В этом случае часть расходов могут взять на себя работодатели.

Не панацея

Исследователи считают, что стимулы эффективны, но не являются универсальным решением. Они не заменяют политику, направленную на структурные аспекты нездорового поведения: физическую активность, питание, бедность, культурное влияние, а также национальные и международные законы и правила.

Здоровое поведение зависит как от индивидуальных привычек человека, так и от окружающей среды.

Результаты опубликованы в журнале Economisch Statistische Berichten (ESB).