Ученые из Брауновского университета выяснили, как люди умудряются распространять сплетни так, чтобы их объект не сразу об этом узнал. Оказывается, за этим стоит сложная работа мозга — мы неосознанно просчитываем, с кем безопасно делиться слухами, а с кем нет.

Результаты опубликованы в издании Nature Human Behaviour.

Исследование показало: когда человек решает, кому пересказать горячую новость о знакомом, он учитывает два ключевых фактора:

• Популярность слушателя — чем больше у него друзей, тем выше шанс, что информация разлетится дальше.
• Дистанция между слушателем и объектом сплетен — если они не близки, но косвенно знакомы, человек охотнее поделится деталями.

Такой алгоритм помогает нам распространять слухи, не попадаясь.

Почему это работает

Мозг создает «карту» социальных связей, даже если мы не задумываемся, кто с кем общается. Например, если вы знаете, что Марина дружит с Алексеем, а Алексей — с Ольгой, ваш мозг автоматически предполагает, что сплетня о Марине может дойти до Ольги через Алексея.

Эксперименты подтвердили: люди безошибочно предсказывают, куда пойдет информация, даже в сложных сетях из сотен связей.

Причем тут соцсети

Алгоритмы соцплатформ работают похожим образом: они анализируют, у кого больше подписчиков и лайков, чтобы понять, кто может «разнести» контент.

Именно так рождаются вирусные посты.

Сплетни — это не просто болтовня

Если мозг тратит столько ресурсов, чтобы сплетни не всплыли, значит, они играют важную роль в социальных взаимодействиях.

Мы не просто болтаем — мы стратегически распространяем информацию, — объясняет Ориэль ФельдманХолл, автор исследования.

Это открытие может помочь:

• Соцсетям — улучшить алгоритмы распространения контента, снижая риск утечки личных данных.
• Психологам — понять, как люди манипулируют информацией в конфликтах.
• Маркетологам — точнее предсказывать, как пойдет сарафанное радио.

Исследование проводилось на студентах, чьи социальные сети относительно малы и однородны. В реальности связи сложнее: люди могут вращаться в разных кругах, и предсказать путь сплетни труднее.

Ранее ученые назвали темы, которые неинтересны мужчинам во время общения с женщинами.