В новом исследовании, опубликованном в International Journal of Retail and Distribution Management, эксперты изучили феномен цифровой моды — виртуальных нарядов для соцсетей и игр.

Оказалось, что такие вещи могут стать компромиссом между любовью к быстрой моде и заботой о планете.

Цифровая одежда — не просто фильтры для аватарки. Это коллекции, которые живут только на экране: меняют цвет, трансформируются и даже «общаются» с реальными вещами через NFC-чипы. Главное — их не нужно шить, перевозить и выбрасывать. Никакого полиэстера, вредного производства и гор мусора.

Ученые выяснили, кому это интересно. Оказалось, что виртуальная мода привлекает не только гиков, но и тех, кто любит экспериментировать со стилем. Даже люди, которые обожают трогать ткань перед покупкой, могут увлечься цифровыми вещами — если те дают новые ощущения.

Пока непонятно, надолго ли это, но потенциал огромен, — говорит доктор Кокхо (Джейсон) Сит, соавтор исследования.

В отличие от фастфэшн, здесь нет вредного производства, рабского труда и тонн отходов. Одежду создают, носят и удаляют в пару кликов.

Цифровая мода не заменит обычную, но может сократить потребление дешевых вещей, которые через месяц летят на свалку.

Этот анализ важен по трем причинам:

• Практическая — показывает брендам, кто их клиент: не только «цифровые» подростки, но и сенсорные энтузиасты.
• Экологическая — доказывает, что виртуальная мода не просто игрушка, а реальный способ снизить вред индустрии.
• Психологическая — ломает стереотип, что люди покупают одежду только для тактильных ощущений.

Ранее мы опубликовали 10 инновационных трендов в сфере производства одежды.