Зимой на романтических фильмах можно заработать больше

Согревает ли романтика? Новое исследование показало, что да, озябшие люди предпочитают романтические ленты остальным жанрам.

Результаты опубликованы в издании Journal of Consumer Research.

«Любовь принято считать теплым, согревающим чувством. Эта связь между любовью и теплом проявляется в песнях, стихах, да и просто в обыденной речи», пишут авторы исследования Дживен Хон из университета науки и технологий Гонконга и Ячен Сан из Колорадского университета в Болдере. «Однако связь между романтичной любовью и теплом — это только метафора или между ними прямая связь?»

В ходе исследования ученые проанализировали связь между романтикой и теплом в контексте кино. В рамках исследован я было проведено четыре лабораторных испытания и анализ данных, предоставленных кинокомпанией. Авторы проверили гипотезу, согласно которой физически замерзшим людям лучше посмотреть романтический фильм, поскольку холод активирует потребность в душевном тепле.

Авторы выяснили, что участники, которые пьют холодный чай, с большим удовольствием посмотрят романтическую ленту по сравнению с теми, кто пьет горячий чай.

В другом испытании ученые изменили температуру в комнате, где сидели участники, и получили тот же результат.

Любопытно, но когда внимание участников намеренно акцентировали на холоде, и лишь затем предложили выбрать фильм, предпочтение романтики исчезло.

Чтобы доказать, что лабораторные результаты существуют в реальном мире, ученые запросили данные компании по прокату DVD, которые подтвердили, что когда температура на улице были более низкой, посетители чаще выбирали романтические фильмы.

«Исследование имеет значение для кинопромышленности», уверены авторы исследования. «Киностудии могут обеспечить больший успех романтическим лентам, если их выпуск придется на зимнее время».

16.02.2012