Многие телевизионные рекламодатели высказывают опасения, согласно которым отвлеченные зрители, то есть те, кто использует во время просмотра ТВ смартфоны, планшеты и ноутбуки, становятся менее восприимчивыми к телевизионной рекламе. Новое исследование, опубликованное в издании Marketing Science, опровергает эти страхи и заключает, что «второй экран» — это не отвлекающий момент, а виртуальная витрина в кармане каждого потребителя. Современные многозадачные зрители могут посещать, просматривать и даже покупать рекламируемые товары спустя мгновения после выхода рекламы в телевизионном эфире. В рамках исследования ученые проанализировали два вопроса. Способствует ли телевизионная реклама онлайн продажам? Если да, то как это работает? Авторы заключили, что телевизионная реклама действительно побуждает зрителей искать соответствующий товар в интернете. «Спустя мгновения после того, как реклама бренда транслируется по ТВ, наблюдается скачок трафика на сайт этого бренда в интернете», сообщил профессор Джура Ляуконит из школы прикладной экономики и управления Дайсона Корнелльского университета. Приводит ли этот скачок трафика к росту продаж, зависит от содержания рекламы. Чтобы исследовать эффект, исследователи наняли небольшую армию научных сотрудников, чтобы закодировать содержание более 1000 различных телевизионных реклам. Исследователи установили, что разные типы рекламы приводят к различным паттернам активности онлайн. Ролики, которые стимулируют определенное действие, например, телефонный звонок или посещение сайта — повышают шанс того, что зритель посетит сайт бренда и совершит покупку. «Нам стало любопытно, повысят ли продажи или трафик на сайт бренда ролики, использующие тактику прямой реакции, например, содержащие мигающий адрес сайта или сообщение о краткосрочной скидке», добавил ученый. „Наши предположения подтвердились: они работают“. Также ученые получили ряд удивительных результатов. Например, ролики, в которых используется много эмоциональных или информативных аргументов, производят два противоположных эффекта: они сокращают трафик на сайт, но одновременно повышают продажи среди тех, кто его посещает, то есть привлекают больше целевой для сайта аудитории. В целом на продажах это сказывается положительно. 15.05.2015 |
Медиа
 | Как менялась информационная повестка в сфере наук... |
Наступил 2019 год, и мы решили прове... | |
 | Фактчекинг не вернет доверие к сми |
Журналисты могут вернуть доверие к профес... | |
 | Ученые выяснили, у кого есть шансы выжить в Игре ... |
Персонажи Игры престолов с большей вероят... | |
 | Выяснилось, как полиграфия увеличивает продажи |
В последнее время рекламная полиграфия стремит | |
 | Следи за лексиконом - и воздастся! |
В новом исследовании, основанном на психо... | |
 | Научно установлено, какая инфографика наиболее эф... |
Facebook и Pinterest любят инфографику. Н... | |
 | Как выглядит работающий рекламный баннер |
Баннером принято называть рекламный носитель с... | |
 | В приоритете у экспертов - нейрометрическая диагн... |
01-10 июня 2015 года специалисты исследователь... | |
 | Телевизионная реклама стимулирует продажи онлайн |
Многие телевизионные рекламодатели высказывают... | |
 | Реклама по ТВ должна быть уместной |
Грустная телевизионная драма близится к р... | |
 | К зависимым и независимым потребителям нужен разн... |
Почему некоторые из нас делают выбор... | |
 | Скорость просмотра имеет значение |
Казалось бы, давно ли книги и винило... | |
 | Казань подхватила эстафету IV Фестиваля актуально... |
Фильм Любовь и Инженерия — для... | |
 | Картина Шишкина опубликована на обложке британско... |
Елабужский институт КФУ получил в да... | |
 | Ученый предсказал развитие событий в Игре престол... |
Ричард Вейл из университета Кентербери в&... | |
 | В сми работает больше кофеманов, чем в других отр... |
Ученые подсчитали, люди каких профессий&n | |
 | В Манчестерском университете обнаружен древний ам... |
В фондах библиотеки Манчестерского университет... | |
 | Найдено объяснение того, почему иногда непросто у... |
Часто бывает сложно увидеть опечатки в св... | |
 | Молодежь скорее выберет марки алкогольных напитко... |
Исследователи из университета Джонса Хопк... | |
 | Ученые либо публикуются, либо никому не известны |
Частота научных публикаций является одним из&n... | |
 | «Загадочный для многих медийщиков ресурс» снова в... |
Сайт Innovanews.ru, по версии Медиалогии,... | |
 | Новости науки в массы следует нести в упрощенном ... |
Об этом заявила сегодня, 20 июня, в ходе ... | |
 | Статьи медицинской тематики в Википедии порядком ... |
Американские исследователи посвятили порядочно... | |
 | Верхняя часть экрана просматривается более внимат... |
Люди обращают больше внимания... | |
 | Новый журнал от издателя Science будет бесплатным... |
Американская ассоциация по&nb... | |
 | Разрабатывается новый сервис раздачи рекламы на с... |
Бывший главный дизайнер извес... | |
 | Освещение терактов в СМИ угнетает аудиторию |
Люди, которые тщательно следили за освеще... | |
 | Компаниям не стоит слишком сильно опасаться рекла... |
Реклама сопровождает потребителей повсюду, сли... | |
 | СМИ укрепляют стереотипы половой эксплуатации |
Новости о сексуально эксплуатируемой моло... | |
 | Просмотр некоторых фильмов отдаляет молодежь от р... |
Ученые установили, что фильмы с рейт... | |
