Курение по-русски. Без вариантов?

Еще не разукрашенные современной неоновой рекламой киоски суровых 90-х с пивом и сигаретами смотрелись оазисами жизни.

Телевизионная реклама того времени круглосуточно внедряла в сознание людей мысли о престижности и благополучии курящих импортные сигареты людей. Именно тогда на смену государственной монополии в табачный рынок пришли транснациональные табачные компании, владеющие сегодня около 94% российского рынка. Обладая новейшими технологиями маркетингового продвижения своей продукции, они точно понимали, какая именно реклама будет максимально эффективной.

В мировом масштабе рекламный рынок постсоветской России не потребовал больших финансовых вливаний, но эффект был потрясающим – число курильщиков, согласно данным Роспотребнадзора, со времен распада Советского Союза увеличилось более чем в два раза. При этом в общем числе курильщиков существенно выросла доля женщин, с каждым годом пагубной привычке подвержено все больше молодежи. Исторически пропаганда редко удостаивалась столь сногсшибательного успеха при столь малых затратах. В целом, история пропаганды насчитывает немало реальных прорывов, когда целевое воздействие на сознание масс приносило плоды, но это всегда требовало значительных ресурсов, либо финансовых, либо человеческих.

Антиникотиновые продукты выводить на российский рынок сегодня просто не рентабельно: спроса у населения пока нет, а отечественные врачи в отличие от западных, формирующих здоровый образ жизни, курят не меньше остальных. Согласно директиве Департамента здравоохранения, врачи США всех профилей попутно с лечением основного заболевания обязаны лечить никотиновую зависимость. Наши врачи даже не всегда интересуются наличием пристрастия у своих пациентов к сигарете, а узнав об этом, не всегда дают совет бросить. Акушеры-гинекологи вообще рекомендуют женщинам не бросать курить во время беременности, мотивируя это возможным стрессом для ребенка, хирурги нередко предлагают своим пациентам курить после операции.

Не смотря на это, Россия все же стала участницей Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака, предполагающей ряд мер, постепенно ограничивающих рекламу и употребление табачной продукции в общественных местах. Если судить об их эффективности по опыту стран, принявших подобные меры ранее, то можно сделать вывод о демографической эффективности подобной политики, результаты которой можно наблюдать уже через пять лет.

17.04.2012