Политика – грязное дело

Ученые решили разобраться в том, почему негатив в политических предпочтениях традиционно превосходит позитив.

Негативно сформированные политические отношения намного сильнее позитивных, и этот эффект усиливается, когда люди глубже задумываются о вовлеченных проблемах.

Таковы результаты работы, опубликованной в издании British Journal of Social Psychology профессором психологии Джорджем Байзером.

Байзер с соавторами Айрис Жежель (университет Белграда) и Джейми Ладжери (Йельский университет) представили участникам информацию о двух вымышленных кандидатах — консерваторе и либерале — на пост в правительство.

После чтения информации о политиках участников спросили об отношении к каждому из кандидатов. Выяснилось, что негатив участники выражают значительно увереннее, чем позитив, когда кандидаты соперничают за пост в местном органе власти. Когда речь шла о кандидатах на пост в федеральное правительство, указанный эффект не проявился.

Последующие эксперименты повторили полученные результаты. Второй эксперимент показал, что оппоненты были уверенней сторонников кандидата, но только в случаях, когда имелась возможность тщательно поразмыслить о кандидатуре. Третий эксперимент показал, что эффект зависит от степени важности, которой участники наделяют выбор кандидатов.

По словам доктора Байзера, предшествующее исследование показало, что формирование оппозиционного мнения приводит к более сильным отношениям, чем формирование лояльности.

Наиболее любопытный момент исследования в том, что этот эффект фактически еще более силен, когда люди обрабатывают информацию еще глубже, то есть когда они мотивированы чем-либо и всерьез раздумывают о проблеме. Но когда люди не мотивированы, эффект пропадает. Так, хотя это и противоречит интуиции, но людей, которые поддерживают кандидатов, проще заставить изменить мнение, чем тех, кто настроен скептически или даже негативно. То есть переубедить электорат в том, что на самом деле кандидат плох, а не хорош — не такая уж трудная задача по сравнению с попыткой переубедить избирателей в обратном.

02.11.2012