Креатив любит умеренно шумную обстановку

Умеренный фоновый шум повышает творческий потенциал и повышает вероятность того, что потребители приобретут инновационный продукты.

Об этом сообщается в издании Journal of Consumer Research.

«Важен именно уровень шума, его интенсивность, поскольку слишком низкий звуковой фон не окажет никакого влияния на покупателей, а чрезмерный — отпугнет, в то время как умеренный будет в самый раз», сообщили авторы Рави Мехта из Иллинойсского университета в Урбана-Шампейн, Рю Жу из университета Британской Колумбии и Амар Шима из университета Вирджинии. „Умеренные фоновые звуки в достаточной мере отвлекают внимание и настраивают посетителей магазина на творческий лад, вследствие чего те начинают размышлять на более высоком абстрактном уровне и проявлять повышенный творческий потенциал“.

Авторы сформировали шумную среду, подобную той, что бывает в придорожном кафе или на людной аллее в парке, и протестировали творческий потенциал людей в условиях различного уровня фонового шума. Когда участников попросили придумать новую идею для инновационного матраса или указать необычное использование вполне рядового объекта, самые креативные идеи были озвучены в условиях умеренного звучания.

„Творческим людям вместо того, чтобы искать вдохновения в запертой комнате, лучше покинуть зону комфорта и войти в относительно шумную среду, такую как кафе, чтобы мыслить абстрактно и, таким образом, начать генерировать креативные идеи“, заключили ученые.

20.06.2012