Люди игнорируют предвыборные ролики оппозиционных кандидатов

Недавнее исследование проанализировало физическую реакцию людей, наблюдающих предвыборные выступления кандидатов в президенты.

Обнаружилось, что люди избегают политической информации, которая противоречит их устремлениям и верованиям. Другими словами, электорат внимает лишь «своему» кандидату.

В 2008 году в ходе выборов ученые измеряли сердцебиение людей, проводимость кожи и активность лицевых мышц в ходе просмотра предвыборных роликов с выступлениями Барака Обамы и Джона Маккейна.

Результаты показали, что пристрастные участники реагировали на ролики, показывающие предпочтительного кандидата, и едва реагировали на политического конкурента.

Люди, которым не нравился ни один кандидат, проявили одинаковую ответную реакцию и на предвыборный ролик Обамы, и на ролик Маккейна.

Это предполагает, что пристрастные участники действительно не обращали внимания на ролики кандидата, против которого они намеревались голосовать, сказала ведущий автор исследования Цзен Вон из университета штата Огайо.

„Если люди подвергаются информации в роликах кандидата, против которого они голосуют, что обычно они просто не вникают в его речь“, сказала Вон. „Масштабное исследование показало, что поведенчески мы обычно выборочно реагируем на информацию, укрепляющую наше мнение. Однако данное исследование предполагает, что даже когда информация поступает без нашего желания, мы весьма придирчиво отбираем, на что обращать внимание, а что проигнорировать“.

Результаты исследования, проведенного Вон, а также соавторами аспирантом Алиссой Морей и доцентом Джатин Шривастая, опубликованы в издании Communication Research.

Всего в исследовании приняли участие 15 студентов колледжа. Их оснастили электродами, которые считывали четыре физиологических реакции: сердцебиение, проводимость кожи, движение мышц вокруг скул и движение мышц вокруг бровей.

Исследование показало, что данные физиологические реакции, взятые вместе, указывают на эмоциональные реакции и уровень внимания человека, сказала Вон.

Результаты предполагают, что совсем не просто спрогнозировать, как обычные ролики могут повлиять на зрителей. „Контент предвыборного ролика — лишь часть уравнения, поскольку роль играет также то, как зритель воспринимает сам ролик“, заключила Вон.

18.09.2012