Почему богатые люди меньше тратят во время кризиса

В ходе экономического спада даже те, кого кризис непосредственно не коснулся, склонны тратить меньше на товары и услуги, которые указывают на социальный статус.

Результаты нового исследования опубликованы в издании Journal of Consumer Research.

«Даже когда потребительский бюджет не затронут рецессией, потребители меняют шаблоны расходов, поскольку некоторые из этих расходов соответствуют определенным социальным стандартам», сообщили авторы Вагнер Камакура из университета Дюка и Рекс Юсинь Ду из университета Хьюстона.

Авторы анализировали эффект бюджета, когда потребители под давлением сначала сокращают свои неосновные расходы, таким образом повышая расходы на товары и услуги первой необходимости. «Мы утверждаем, что для продуктов и услуг, которые видимы и несущественны, потребители оценивают потребление не только по сути, но и по его позиционированию», считают авторы. Примеры позиционных товаров и услуг — обеды в ресторанах, наряды, новая мебель или путешествия.

Авторы проанализировали статьи расходов американских семей, используя модель, которая позволила отделить эффекты бюджета и позиционирования. «Как мы и ожидали, выяснилось, что доля бюджетного потребления неосновных товаров или роскоши сократилась, в то время как доля основных увеличилась вследствие эффекта бюджета во время кризиса», отметили ученые.

Богатые тратят меньше вовсе не из чувства сострадания или солидарности с менее обеспеченными. На самом деле они таким образом просто пытаются мимикрировать, стать более похожими на окружающих.

Во время кризиса видимая роскошь страдает дважды: во-первых, денег на ее приобретение действительно становится меньше, а во-вторых, люди предпочитают меньше хвастаться.

Что касается основного дохода, то здесь состоятельные граждане не изменяют себе в направлениях, предпочитая инвестиции в зарубежную недвижимость покупке акций, а приобретение доли в той или иной компании — самостоятельному управлению. На консервативное распределение усилий по извлечению дохода может повлиять лишь ситуационный кризис в целевой отрасли.

18.01.2012