Что по здоровью на TikTok? Ничего нового

Сексуальное здоровье, диета и физические упражнения — вот три темы, которые занимают первое место по популярности среди видеороликов о здоровье на TikTok.

К сожалению, как показало исследование Университета штата Вашингтон, на этой видеоплатформе практически нет другого интересного контента на медицинскую тематику.

По данным исследования, опубликованного в журнале Journal of Health Communication, преимущественно молодая аудитория этой социальной сети также предпочитает видеоролики, посвященные здоровью, в которых популярные авторитеты рассказывают о своих ролевых моделях, например, о своей диете или физических упражнениях, а не дают квалифицированные медицинские советы.

Неудивительно, что мы увидели большое количество призывов к подражанию, поскольку влиятельные люди имеют сильные позиции на этой платформе, — сказала Николь О'Доннелл, доцент кафедры коммуникаций и ведущий автор исследования.

Проблема, с которой мы столкнулись в связи с этим, заключается в том, что большинство этих видеороликов не предлагали достижимых шагов по изменению поведения, а скорее делились эстетическими деталями того, что зачастую является весьма недостижимым образом жизни.

По сравнению с Instagram, Facebook и Twitter, TikTok является относительно новой платформой с моделями поведения пользователей, которые ученые все еще пытаются понять. Чтобы устранить этот пробел в знаниях, исследовательская группа, в которую вошли О'Доннелл и аспиранты факультета коммуникаций Султана Исмет Джерин и Ди Му, проанализировала 400 видеороликов на тему здоровья, размещенных в рамках кампании #EduTok на TikTok.

Они обнаружили, что большинство видеороликов посвящено диетам, физическим упражнениям и сексуальному здоровью, т.е. тем областям, которые, скорее всего, интересуют молодую аудиторию TikTok. Однако видеоролики о психическом здоровье имели относительно низкий уровень вовлеченности аудитории, а другие важные темы, особенно актуальные для подростков, такие как профилактика злоупотребления психоактивными веществами, предотвращение буллинга и сексуального насилия, в основном отсутствовали.

Неудивительно, что видеоролики, использующие призывы к «подражанию», например, знаменитые актрисы или звезды спорта, призывающие к здоровому образу жизни, имеют самый высокий уровень вовлеченности. Видеоролики, призванные шокировать или напугать людей, отучить их от определенного поведения, также имели высокие показатели по количеству зрителей. Однако и в тех, и в других видеороликах часто отсутствовала важная фактическая информация, и они не способствовали изменению поведения.

Почти 50% видеороликов содержали призывы к подражанию, — сказала Джерин.

Наши результаты показывают, что аудитория с большим интересом воспринимает личные истории. Эмоциональная привлекательность контента также является фактором, влияющим на вовлеченность аудитории. В другом исследовании мы специально изучаем эмоциональные призывы в сообщениях о психическом здоровье, чтобы узнать больше о вовлеченности аудитории, поскольку видеоролики о психическом здоровье оказались наименее вовлекающими, несмотря на то, что они наиболее часто освещают тему здоровья в видеороликах EduTok.

Еще одной тревожной тенденцией, выявленной исследователями, стала распространенность видеороликов, пропагандирующих самодиагностику психических заболеваний. О'Доннелл отметила потенциально серьезные последствия того, что люди, особенно молодые, сами диагностируют свои проблемы со здоровьем на основе коротких видеороликов в социальных сетях.

Видеоролики, в которых люди самостоятельно диагностируют у себя депрессию, тревогу или другие проблемы, связанные с психическим здоровьем, как правило, имеют очень высокую вовлеченность, что является проблематичной тенденцией, о которой мы надеемся в будущем сообщить общественности, — отметила О'Доннелл.

Мы планируем более внимательно изучить тему психического здоровья в целом и эмоциональные призывы, которые используют создатели.

Исследователи надеются, что в будущем медицинские работники, а также государственные и федеральные органы смогут использовать полученные ими результаты для более эффективного взаимодействия с молодежью по различным темам, связанным со здоровьем.

Аутентичные истории о жизни людей, как правило, вызывают гораздо больше интереса, чем рассказ человека в белом халате о своем мнении, — заключила О'Доннелл.

Поэтому одна из стратегий, которую мы бы рекомендовали, заключается в том, чтобы медицинские работники находили способы делиться подлинными историями людей, предоставляя при этом достоверную и надежную информацию.

26.07.2023