Ожидание делает людей более терпеливыми

То, что приходится ждать, обретает для людей более высокую ценность. Эта же ценность делает нас более терпеливыми.

Согласитесь, что ждать никому не нравится. Все мы хотим получать желаемое сразу. Однако что вы скажете, если узнаете, что столь нелюбимая нами активность делает нас более терпеливыми и помогает нам принимать более взвешенные финансовые решения?

По данным недавнего исследования, проведенного Эйлет Фишбах из бизнес-школы университета Чикаго, ожидание делает людей фактически более терпеливыми и помогает потребителям принимать более ответственные решения при покупке чего-либо .

Исторически исследования по теме терпения предпринимаются следующим образом: людям предлагают выбор между маленьким вознаграждением в скором времени, или большим вознаграждением, но спустя более продолжительный период. Если предстоит выбирать 10 долларов сейчас или 15 позже, многие выбирают десятку, хотя этот выбор делает их менее обеспеченными материально.

«Люди обычно выше ценят то, что можно получить сейчас, и обесценивают ценность в будущем», отмечает Фишбах. „Однако мое исследование предполагает, что само ожидание делает людей более терпеливыми, и что процесс ожидания наделяет вознаграждение растущей ценностью“.

Исследование опубликовано в издании Journal of Organizational Behavior and Human Decision Processes.

02.10.2013