От нее не спрятаться, не скрыться

Новое исследование ученых из Калифорнийского университета Лос-Анджелеса обнаружило значительную корреляцию между количеством телезрителей-подростков и объемами рекламы алкоголя на кабельном телевидении.

Результаты исследования показали, что ролики с рекламой пива, крепких напитков и коктейлей чаще транслируются тогда, когда канал смотрят подростки.

По результатам предыдущих исследований среднестатистический подросток ежегодно просматривает около 200 роликов алкоголя по кабельному ТВ. Именно на каналах кабельного телевидения транслируются до 95% всей рекламы алкогольной продукции.

«Производители и продавцы алкогольной продукции обязались не подавать рекламу в то время, когда аудитория по результатам замеров хотя бы на 30% состоит из несовершеннолетних», сообщил Дэвид Жениган, адъюнкт-профессор школы здравоохранения университета Джона Хопкинса. «Однако наше исследование предполагает, что и сегодня множество роликов показывается именно тогда, когда телевизор смотрят подростки. Это доказывает, что самоконтроль алкогольных компаний в сфере рекламы по ТВ не работает».

Используя данные Nielsen Media Research, ученые проанализировали 600000 показов рекламных роликов, которые выходили в эфир с 2001 по 2006 годы. Среди результатов можно отметить:

• больше всего роликов транслировалось именно тогда, когда у экранов собиралось больше всего молодежи;
• на каждое 1%-ное увеличение молодежной аудитории приходилось 7%-ное увеличение трансляции рекламы пива, 15%-ное — крепких алкогольных напитков и 22%-ное — коктейлей и т.п.;
• реклама вина на каждый 1%-ный рост молодежной аудитории снижалась на 8% (именно этот результата показывает, что при желании избегать молодежной аудитории можно).

«В ходе исследования мы не рассматривали, является ли это преднамеренным шагом со стороны рекламодателей», пояснил ведущий автор исследования Пол Чанг, доцент педиатрии в детской больнице Mattel.

Ученые в целом сходятся во мнении, что реклама алкоголя может оказать существенное влияние на употребление алкоголя несовершеннолетними.

21.08.2009