Отток аудитории из газет не связан со стилем подачи новостей

За несколько прошлых лет ученые отметили существенное сокращение объема читателей печатных сми, в особенности женского пола.

Многие критикуют сами новости и стиль подачи материала, именно его называя основной причиной потери интереса аудитории. И вот теперь ученые из университета Миссури установили, что дело здесь вовсе не в стиле новостных сообщений, которых, как правило, два — стиль перевернутой пирамиды и стиль рассказа, сообщает EurekAlert.

«Мы уверены, что должна быть другая причина оттока женской аудитории», сказала бывший докторант Миглена Стернадори из школы журналистики университета. «К примеру, женщин меньше интересуют криминальные темы и негативные статьи, которые в последнее время все больше заполняют печатное пространство многих газет».

Стиль перевернутой пирамиды включает подачу самого интересного факта материала в начале новости сми, с постепенным снижением степени важности к концу. Стиль рассказа типично хронологический и сосредоточен больше на фактах, а не рассказе истории. Большинство газет предпочитают использовать именно стиль пирамиды в подаче газетных материалов.

Стернадори, которая в настоящее время является доцентом в университете Южной Дакоты, совместно с доцентом Кевином Вайсом из школы журналистики университета Миссури сравнила реакции участников при прочтении материалов, написанных в обоих стилях. Каждому из участников необходимо было прочесть по два материала в каждом стиле, причем до и после чтения ученые провели с ними тесты.

Данные исследования Стернадори собрала, используя так называемое время реакции на второстепенные задачи (STRTs), которое показало, как быстро участники реагируют на вторичные стимулы, такие как звуковые сигналы, во время чтения. Стернадори отметила, что мужчины во время прочтения материалов в стиле перевернутой пирамиды реагируют быстро, при этом во время прочтения статей, написанных в стиле рассказа, их реакция замедляется.

При этом время реакции женщин в обоих случаях было практически одинаковым, но реагируют они медленнее мужчин. Это позволяет заключить, что материалы в любом стиле женщины прочитывают с одинаковым интересом, а, следовательно, стиль подачи информации нельзя винить в оттоке женской аудитории из газет.

13.04.2011