Пиарщики - одни из самых ярых поборников правды и морали

Мало того, они, оказывается, большую часть своей профессиональной деятельности следуют принципам этики.

Исследование, проведенное Ренитой Колеман и Ли Уилкинсом из Page Center's Johnson Legacy Scholars является первым в своем роде. В ходе него ученые впервые измерили моральные качества пиарщиков.

«Оказывается, они хорошие философы, которые к тому же занимаются проблемами этики», заявила Колеман. «Этим профессиональные пиарщики похожи на журналистов, медсестер или даже стоматологов».

В вопросах философии и морали пиарщики опережают ортопедов, бизнесменов, а также студентов-экономистов и студентов-ветеринаров.

Доцент журналистики Колеман из Техасского университета и профессор журналистики Уилкинс из Колумбийского университета в ходе исследования рассматривали случайную выборку фирм по связям с общественностью из отраслевого телефонного справочника, в котором, к слову, были указаны лишь крупнейшие из них.

«Хотя это исключило из обзора мелкие фирмы и независимых специалистов, было достаточно средних компаний, крупных отделов по PR в составе рекламных агентств и компаний, чей суммарный годовой доход не превысил 1 млн долларов», сообщила Колеман. «Всего на вопросы теста-опросника отвечали 118 субъектов PR».

Тест излагал 6 этических дилемм, после каждой из которых были указаны 12 утверждений. Участникам необходимо было оценить каждое из них с точки зрения важности в принятии решения по пятибалльной шкале. Сам тест затрагивал этические вопросы в пяти областях: деловая сфера, внутренний стержень, правда и уважение, религия и внешнее влияние.

Результаты тестов сравнили с результатами других 19 групп, проходивших его ранее.

Безоговорочными лидерами оказались семинаристы и философы. После них идут студенты-медики, врачи, журналисты, стоматологи, медсестры и пиарщики.

Удивительно, но более остальных обделены моральными принципами оказались школьники и заключенные.

«С другой стороны, это вовсе не удивительно, ведь лучшими гарантами развитой морали являются возраст и образование — чем больше, тем ответственнее и обдуманнее поступки и суждения», сказала Колеман. «Именно поэтому школьники все еще нуждаются в опеке и родительской заботе».

Почему для специалиста по связям с общественностью важна этика?

«Пиарщики видят свою роль в качестве связующего информационного звена между клиентом и общественностью, прежде всего с журналистами и сми», в один голос уверяют Колеман и Уилкинс. «Чтобы это работало, необходимо поддерживать доверие обеих сторон, но особенно доверие журналистов. Следовательно, честность и нежелание обманывать получателей информационного сообщения в виде статьи или пресс-релиза особенно важны в эффективной практике public relations».

13.09.2009