Пиарщики - одни из самых ярых поборников правды и морали

Мало того, они, оказывается, большую часть своей профессиональной деятельности следуют принципам этики.

Исследование, проведенное Ренитой Колеман и Ли Уилкинсом из Page Center's Johnson Legacy Scholars является первым в своем роде. В ходе него ученые впервые измерили моральные качества пиарщиков.

«Оказывается, они хорошие философы, которые к тому же занимаются проблемами этики», заявила Колеман. «Этим профессиональные пиарщики похожи на журналистов, медсестер или даже стоматологов».

В вопросах философии и морали пиарщики опережают ортопедов, бизнесменов, а также студентов-экономистов и студентов-ветеринаров.

Доцент журналистики Колеман из Техасского университета и профессор журналистики Уилкинс из Колумбийского университета в ходе исследования рассматривали случайную выборку фирм по связям с общественностью из отраслевого телефонного справочника, в котором, к слову, были указаны лишь крупнейшие из них.

«Хотя это исключило из обзора мелкие фирмы и независимых специалистов, было достаточно средних компаний, крупных отделов по PR в составе рекламных агентств и компаний, чей суммарный годовой доход не превысил 1 млн долларов», сообщила Колеман. «Всего на вопросы теста-опросника отвечали 118 субъектов PR».

Тест излагал 6 этических дилемм, после каждой из которых были указаны 12 утверждений. Участникам необходимо было оценить каждое из них с точки зрения важности в принятии решения по пятибалльной шкале. Сам тест затрагивал этические вопросы в пяти областях: деловая сфера, внутренний стержень, правда и уважение, религия и внешнее влияние.

Результаты тестов сравнили с результатами других 19 групп, проходивших его ранее.

Безоговорочными лидерами оказались семинаристы и философы. После них идут студенты-медики, врачи, журналисты, стоматологи, медсестры и пиарщики.

Удивительно, но более остальных обделены моральными принципами оказались школьники и заключенные.

«С другой стороны, это вовсе не удивительно, ведь лучшими гарантами развитой морали являются возраст и образование — чем больше, тем ответственнее и обдуманнее поступки и суждения», сказала Колеман. «Именно поэтому школьники все еще нуждаются в опеке и родительской заботе».

Почему для специалиста по связям с общественностью важна этика?

«Пиарщики видят свою роль в качестве связующего информационного звена между клиентом и общественностью, прежде всего с журналистами и сми», в один голос уверяют Колеман и Уилкинс. «Чтобы это работало, необходимо поддерживать доверие обеих сторон, но особенно доверие журналистов. Следовательно, честность и нежелание обманывать получателей информационного сообщения в виде статьи или пресс-релиза особенно важны в эффективной практике public relations».

13.09.2009


Подписаться в Telegram



Медиа

Clinical Psychological Science: Предупреждения об опасном контенте не работают
Clinical Psychological Science: Предупреждения об опасном контенте не работают

Сторонники использования триггерных предупрежд...

Cognition: люди лучше запоминают символы, чем их словесные аналоги
Cognition: люди лучше запоминают символы, чем их словесные аналоги

Повседневные символы запоминаются отлично, уве

Исследование: американские сми становятся все более предвзятыми
Исследование: американские сми становятся все более предвзятыми

Согласно результатам исследования 1,8 млн ...

Социальные сети могут и созидать, и разрушать
Социальные сети могут и созидать, и разрушать

Социальные медиа объединяют людей и усили...

Жители московского коливинга создали бренд одежды
Жители московского коливинга создали бренд одежды

В коливинге проекта Colife жители создали свой...

Неймерам на заметку: на Западе рулят женственные бренды
Неймерам на заметку: на Западе рулят женственные бренды

Ученые из университета Калгари, университ...

Каталоги с дополненной реальностью как маркетинговая стратегия будущего
Каталоги с дополненной реальностью как маркетинговая стратегия будущего

Рекламная полиграфия способна привлекать покуп...

Студия для создания 4d-съемки больше не нужна
Студия для создания 4d-съемки больше не нужна

Ученые из университета Карнеги-Меллон про...

Фактчекинг не вернет доверие к сми
Фактчекинг не вернет доверие к сми

Журналисты могут вернуть доверие к профес...

Ученые выяснили, у кого есть шансы выжить в Игре престолов
Ученые выяснили, у кого есть шансы выжить в Игре престолов

Персонажи Игры престолов с большей вероят...

Выяснилось, как полиграфия увеличивает продажи
Выяснилось, как полиграфия увеличивает продажи

В последнее время рекламная полиграфия стремит

Следи за лексиконом - и воздастся!
Следи за лексиконом - и воздастся!

В новом исследовании, основанном на психо...

Как выглядит работающий рекламный баннер
Как выглядит работающий рекламный баннер

Баннером принято называть рекламный носитель с...

В приоритете у экспертов - нейрометрическая диагностика бренда
В приоритете у экспертов - нейрометрическая диагностика бренда

01-10 июня 2015 года специалисты исследователь...

Телевизионная реклама стимулирует продажи онлайн
Телевизионная реклама стимулирует продажи онлайн

Многие телевизионные рекламодатели высказывают...

Реклама по ТВ должна быть уместной
Реклама по ТВ должна быть уместной

Грустная телевизионная драма близится к р...

Скорость просмотра имеет значение
Скорость просмотра имеет значение

Казалось бы, давно ли книги и винило...

Ученый предсказал развитие событий в Игре престолов
Ученый предсказал развитие событий в Игре престолов

Ричард Вейл из университета Кентербери в&...

В сми работает больше кофеманов, чем в других отраслях
В сми работает больше кофеманов, чем в других отраслях

Ученые подсчитали, люди каких профессий&n

В Манчестерском университете обнаружен древний амулет
В Манчестерском университете обнаружен древний амулет

В фондах библиотеки Манчестерского университет...

Поиск на сайте

Знатоки клуба инноваций


ТОП - Новости мира, инновации

С помощью GPT-4 создали видеоуроки по педиатрии для слабо обеспеченных больниц
С помощью GPT-4 создали видеоуроки по педиатрии для слабо обеспеченных больниц
Новая реалистичная компьютерная модель поможет роботам собирать лунную пыль
Новая реалистичная компьютерная модель поможет роботам собирать лунную пыль
Nicotine & Tobacco Research: Запрет сигарет с ментолом помогает бросить курить
Nicotine & Tobacco Research: Запрет сигарет с ментолом помогает бросить курить
Нервная анорексия у мужчин опасна для жизни
Нервная анорексия у мужчин опасна для жизни
Новое исследование роли дофамина поможет лечить болезнь Паркинсона
Новое исследование роли дофамина поможет лечить болезнь Паркинсона
Nature Comm: Младенцев с синдромом Дауна в древности почитали как особенных
Nature Comm: Младенцев с синдромом Дауна в древности почитали как особенных
Мальротацию кишечника новорожденных помогут распутать лягушачьи икринки
Мальротацию кишечника новорожденных помогут распутать лягушачьи икринки
Геномы бабочек и мотыльков практически не изменились за 250 млн лет эволюции
Геномы бабочек и мотыльков практически не изменились за 250 млн лет эволюции
Крошечную метку на замену RFID сделали еще надежнее
Крошечную метку на замену RFID сделали еще надежнее
Гигантские антарктические морские пауки удивили всех отношением к потомству
Гигантские антарктические морские пауки удивили всех отношением к потомству
Освоение космоса: остановить нельзя развивать
Освоение космоса: остановить нельзя развивать
Ученые намерены глубже понять жизнь на Земле благодаря имиджеомике
Ученые намерены глубже понять жизнь на Земле благодаря имиджеомике
Как выглядит работающий рекламный баннер
Как выглядит работающий рекламный баннер
В США растет число госпитализаций из-за гепатита и алкоголя
В США растет число госпитализаций из-за гепатита и алкоголя
Ученые рекомендуют включать настольные игры с цифрами в образовательный процесс для детей младшего возраста
Ученые рекомендуют включать настольные игры с цифрами в образовательный процесс для детей младшего возра...

Новости компаний, релизы

НАИРИТ объявит итоги Всероссийского инновационного конкурса 21 февраля
НАИРИТ объявит итоги Всероссийского инновационного конкурса 21 февраля
«Инструменты инновационного развития»
«Инструменты инновационного развития»
3 причины перехода с печатной рекламы на цифровую
3 причины перехода с печатной рекламы на цифровую
Виды резервирования серверов для задач АСУ ТП
Виды резервирования серверов для задач АСУ ТП
Выбор клиники и лечащего врача с помощью специализированного сервиса
Выбор клиники и лечащего врача с помощью специализированного сервиса