Применение изящных искусств в рекламе может иметь неожиданные последствия

Изящное искусство для любых возрастов признано отличным коммуникативным инструментом.
Искусство используется везде: в торговле, политике, религии. Однако оно может лишиться своего обособленного статуса, если рекламодатели применяют его слишком небрежно, отметили ученые из Бостонского колледжа и университета Хьюстона.

Если художественная работа воспринимается как иллюстрация соответствующего продукта, потребители более не склонны воспринимать ее как элемент искусства. Результаты соответствующего исследования опубликованы в издании Personality and Social Psychology Bulletin.

«Искусство ценится само по себе», сообщил профессор маркетинга Генрик Хагтведт из Кэрролской школы менеджмента. «Если бренды будут ассоциироваться с предметами искусства верным способом, то потребители будут так же относиться к таким брендам. Но если художественные произведения начнут воспринимать как иллюстрацию продукта, они понизятся в массовом сознании до статуса обычной картинки».

В ходе трех экспериментов с элементами искусства, представленными на лейблах, ученые установили, что высокое искусство небрежным отношением можно легко низвергнуть с пьедестала.

Описанные приемы используются в разных видых рекламы, включая рекламу на местах продаж. Для продвижения товара, что называется, непосредственно у кассы, применяются pos материалы, к которым относят воблеры, ценники, флажки, упаковку и многое другое. Цель таких изделий — информирование потребителя о преимуществах продукции.
25.08.2011

Подписаться: Телеграм | Дзен | Вконтакте


Медиа

Как цифровые двойники помогают брендам стать лидерами
Как цифровые двойники помогают брендам стать лидерами

Новое исследование Университета Суррея показал...

Грибы-убийцы: сериал «Одни из нас» рассказывает о реальной угрозе
Грибы-убийцы: сериал «Одни из нас» рассказывает о реальной угрозе

В трейлере сериала HBO грибок кордицепс заража...

PNAS: ИИ помогает находить, но не учит отличать фейковые новости
PNAS: ИИ помогает находить, но не учит отличать фейковые новости

Многие технологические компании и стартап...

Clinical Psychological Science: Предупреждения об опасном контенте не работают
Clinical Psychological Science: Предупреждения об опасном контенте не работают

Сторонники использования триггерных предупрежд...

Cognition: люди лучше запоминают символы, чем их словесные аналоги
Cognition: люди лучше запоминают символы, чем их словесные аналоги

Повседневные символы запоминаются отлично, уве

Исследование: американские сми становятся все более предвзятыми
Исследование: американские сми становятся все более предвзятыми

Согласно результатам исследования 1,8 млн ...

Социальные сети могут и созидать, и разрушать
Социальные сети могут и созидать, и разрушать

Социальные медиа объединяют людей и усили...

Жители московского коливинга создали бренд одежды
Жители московского коливинга создали бренд одежды

В коливинге проекта Colife жители создали свой...

Неймерам на заметку: на Западе рулят женственные бренды
Неймерам на заметку: на Западе рулят женственные бренды

Ученые из университета Калгари, университ...

Каталоги с дополненной реальностью как маркетинговая стратегия будущего
Каталоги с дополненной реальностью как маркетинговая стратегия будущего

Рекламная полиграфия способна привлекать покуп...

Студия для создания 4d-съемки больше не нужна
Студия для создания 4d-съемки больше не нужна

Ученые из университета Карнеги-Меллон про...

Поиск на сайте

ТОП - Новости мира, инновации

Allergy: Собаки снижают риск экземы
Allergy: Собаки снижают риск экземы
Ученые сделали ставку на летающие квазичастицы
Ученые сделали ставку на летающие квазичастицы
Последний рубеж мерзлоты: как пальзы проигрывают битву за выживание
Последний рубеж мерзлоты: как пальзы проигрывают битву за выживание
Advanced Science: Как образуются асимметричные узоры в природе
Advanced Science: Как образуются асимметричные узоры в природе
Микропластик и кислая вода ломают крабам жизнь
Микропластик и кислая вода ломают крабам жизнь
Ученые нашли новое вещество, которое пробуждает картофельных паразитов
Ученые нашли новое вещество, которое пробуждает картофельных паразитов
Ученые обнаружили новый механизм развития эпилепсии
Ученые обнаружили новый механизм развития эпилепсии
Ученые создали перчатку для восстановления руки после инсульта
Ученые создали перчатку для восстановления руки после инсульта
Новый препарат предотвращает тромбоз без риска кровотечений
Новый препарат предотвращает тромбоз без риска кровотечений
Ecological and Evolutionary Physiology: В перьях птиц найдены следы алкоголя
Ecological and Evolutionary Physiology: В перьях птиц найдены следы алкоголя

Новости компаний, релизы

От парты к станку: как в Казани учат будущих авиастроителей
От атома до села: как Минобрнауки тратит миллионы на популяризацию науки
Почва под контролем: чем Verda поможет фермерам
Деньги любят счет: как пенсионеры осваивают банковские сервисы
Не мороз ему страшен, ни жара: электрический шкаф из Красноярска покоряет Сколково