Кто делает более здоровый выбор в продуктовом магазине?

В одной и той же ситуации счастливые покупатели скорее купят леденцы, а покупатели, полные надежд — фрукты.

Когда человек надеется, он делает более здоровый выбор, сообщается в издании Journal of Consumer Research.

«Большинство из нас знает, что наши чувства нередко влияют на то, какие продукты мы выбираем», написали авторы Карен Пейдж (университет штата Пенсильвания) и Келли Хоус (Техасский университет A&M).

Поскольку предыдущие исследования изучали связь между грустью и плохим питанием, ученые решили выяснить, как на потребление пищи влияют позитивные эмоции. «Мы показали важность периода времени, в который наблюдаются положительные эмоции, и выяснили, что позитив, направленный в будущее, сокращает потребление нездоровой пищи», сообщили ученые.

Чтобы понять, почему кто-то , кто чувствует себя уверенным, с большей вероятностью купит леденцы, а не фрукты, авторы пытались установить различия между позитивными эмоциями, которые являются результатом о прошлом или настоящем (гордость и счастье) и надеждой, которая больше ориентируется на будущее.

В первом исследовании участники, испытывающие надежду, потребляли меньше шоколадных драже M&Ms, чем люди, испытывавшие счастье. Во втором исследовании авторы выяснили, что потребители, которые более сосредоточены на прошлом, выбрали нездоровые продукты, даже если испытывали надежду. В третьем исследовании ученые сместили временные рамки позитивных эмоций (надежду связали с прошлым, а гордость — с будущим).

«Выяснилось, что если кто-то только ожидает испытать гордость, то такой человек с меньшей вероятностью выберет нездоровые закуски, чем тот, кто испытывает ее в настоящий момент», сообщили авторы.

Наконец, исследователи сравнили сосредоточенные на будущем позитивные эмоции (оптимизм, ожидаемая гордость) с ориентированными также на будущее негативными эмоциями (страх, ожидаемый позор). Было установлено, что комбинация позитива и будущего обеспечивает лучшее самообладание.

«Так, если вы чувствуете себя хорошо, старайтесь не думать о прошлом. Вместо этого сосредоточьтесь на будущем, и фигура отблагодарит вас», заключили ученые.

21.04.2011